本报讯 近日,韩寒的《光荣日》登上博库书城的图书排行榜首位,韩寒透露还可能写《光荣日》的下集。自余华的《兄弟》始,一股分册出版的风潮在出版界兴起,易中天的《品三国》、毕淑敏的《女心理师》、海岩的《舞者》等,都不约而同地分成上下册出版。一本书分拆成上下两册,分期推出,这其中究竟有何奥秘呢?
余华的《兄弟》上下册分期推出,一度让读者为这样“吊胃口”的出版方式而惊奇。也是从《兄弟》开始,出版人开始关注这种出版策略。重庆出版社透露,分册推出毕淑敏的《女心理师》,就是在认真研究了上海文艺出版社《兄弟》案例后作出的决定。
分册出版可以增加图书销量。据上海文艺出版社透露,余华的《兄弟》(上)销售了60万册,《兄弟》(下)销售了55万册。“买了上册的读者,一般都会在好奇心的驱使下购买下册,而下册的出版,可以带动上册的销售。”该社的任春小姐说。而《品三国》(上)的销量已经达到了200万册,下册也销出了180万册。
分册出版增加了出版社和作者的收益。重庆出版社的业务经理陈乾坤说,一般读者能接受的小说定价在30元左右,定价过高会让读者望而却步。该社分期出版的毕淑敏的《女心理师》上下两册,销量都已经超过了20万册。如果按传统的一册出版,《女心理师》的定价不会超过30元,但是分成上下两册出版后,两册的总价为43元。书价高,不仅出版社得益,作者的版税收入与书价成正比,因此作者的收入也增加了。
那么,增加的书价是否摊到无辜的读者头上去了呢?白领王先生对分册出版方式还是颇为接受的:“虽然总价贵了,但读者有了选择权。如果上册看了之后感觉不好,下册就不买了。这比买不分册出版的‘一本头’小说节省。”
分册出版之所以这么风行,还在于一位名作家资源、一部力作可以重复挖掘潜力和宣传、营销,这样无论这部作品还是出版社的社会效应都是双倍的。在这个名作家资源珍贵、缺乏畅销书的时代,这样一箭双雕的妙策,是出版社不会放过的。
而对于作品前景不明的出版社来说,分册出版还起到了一个试探市场的作用。按照出版规律,图书的上册销量一般会略好于下册。出版社就可以根据上册的市场反映,轻松决定下册的印量,以此规避此书库存风险。
虽然目前几本分册出版的图书都取得了不俗的市场业绩,但是,这并不意味着这种方式就是出版业的黄金法则。“分册出版方式需要作者的名人效应,书的内容要足够充实、有分量。”上海文艺出版社的任春小姐说,“如果仅为了跟风而硬把一本书‘掰’成两本出,读者是不会买账的。”
本报记者 陈桔