本报讯 “三家对手都没有资源，他们再怎么联盟也是白搭，根本不是搜狐的对手。”近日，搜狐董事局主席张朝阳向媒体笑称。

　　张朝阳所谓的３家对手分别是新浪、腾讯和网易。7月21日，这３家门户网站宣布结成“战略合作伙伴”，共同组建“奥运报道联盟”。

　　这样的联盟，对于2008年北京奥运会惟一指定的互联网内容服务赞助商搜狐公司而言，显然颇具挑衅意味。

　　不过，张朝阳却认为，这样形式松散的联盟对搜狐没有任何威胁。“这不过是一个宣传的噱头。除非这３家公司合并，才会真正影响目前的互联网格局。”

　　搜狐大行“排他权”

　　此前，在搜狐的强烈要求下，新浪、腾讯、网易等门户网站针对奥运市场的种种“越轨”行为均被北京奥组委叫停。

　　新浪此前举办的奥运小记者活动，以及和北京电视台联合举办的征集奥运话题活动，被北京奥组委以“影响搜狐的营销效果”为由禁止；腾讯网在签下了4支国家队之后，网站上打出的与奥运相关的广告语也被迫取消，其推出的奥运博客也遭到搜狐指责；TOM在线的“奥运冠军爱心助学”活动同样被制止。

　　张朝阳还透露，搜狐在广告、品牌、内容等众多方面享有排他性特权。广告方面，奥运会期间，搜狐将垄断40多家奥组委赞助商的奥运网络广告投放；而在内容方面，搜狐在采访、网络新闻发布方面也具有优先权和排他权。

　　现在，3大门户显然希望通过联盟赢得更多与搜狐同台竞技的机会。而随着奥运会的迫近，这些门户之间的奥运大战也将更趋白热化。

　　醉翁之意在广告

　　３大门户联盟的醉翁之意，显然是为了分羹巨大的奥运广告市场。据最近一份数据显示，2008年催生的广告市场将达2450亿元，其中互联网广告更是增速迅猛。

　　然而，这些网站在奥运广告的争夺上，却一直难逃搜狐的巨大阴影。搜狐自成为2008年奥运会互联网内容服务赞助商之后，俨然将奥运广告视为搜狐“自家后院”。张朝阳就频频指出，企业要做奥运相关的广告只能选择搜狐，不然将面临诸多限制。

　　对此，新浪网总编辑陈彤表示，搜狐强调的“奥运广告只能选择搜狐”的说法并不符合事实。到目前为止，国际奥委会没有任何相关法规限制网络媒体经营奥运相关广告。

　　针对陈彤的言论，搜狐副总裁陈陆明予以解释：“只有最顶级的和国际奥委会签约的12家合作伙伴可以在任意网站投放广告，而与北京奥委会签约的合作伙伴在选择网络媒体投放广告时只能选择搜狐。”

　　北京奥组委市场开发部副部长陈锋也承认，如果企业要做奥运相关的广告，除了搜狐以外，是不可以选择其他网站的。“因为搜狐是北京奥组委唯一的互联网赞助商，搜狐的一切与奥运相关的权益都要受到保护。”

　　本报通讯员 李国训