昨天，默多克的新闻集团与道琼斯集团确认：双方达成并购协议，新闻集团并购《华尔街日报》及其母公司道琼斯，整宗交易涉及金额约56亿美元，全部手续将在今年秋天完成。与此同时，汤姆森集团和路透集团双双证实，双方正在就对路透展开价值88亿英镑的收购展开商讨。而路透第二大股东ValueAct也对收购价格表示满意。

　　从事件本身来看，默多克做出这个收购动作后，新闻集团和道琼斯的股票都有大幅上涨，这说明公众认同这个购并的价值。对默多克的商业版图而言，《华尔街日报》和道琼斯有着非常清晰的价值——弥补了新闻集团在商业内容上的不足，而且强化了即将开通的FOX 商业频道的内容源。

　　最为重要的是，默多克给我们带来的警醒：内容依然是最重要的。不管是默多克收购道琼斯，还是汤姆森并购路透，都是对传统媒体“内容为王”的重新审视。

　　在当下这个互联网时代，像Google这样的公司只是建立了拿到信息的通道，互联网则提供了平台和空间，就像一个图书馆，有了建筑空间，有了检索工具，但最重要的，人们来此的目的是希望看到其中的藏书。最近已经发生了几期案例、优质内容源起诉Google。这也说明，价值正在回归，而且一定会回归，这种回归速度会超乎人的想象，说来就来。

　　从世界到中国，互联网和传统媒体都在进行较量。在较量的当口，都在做各种努力，彼此都在抬升自己的价值。

　　一边是传统媒体，纷纷设立自己的网站，但绝大多数都不得网络阅读的要领——他们自觉不自觉的大都认为，将传统媒体上的内容上传就可以了，这很可能是因为他们没有清晰地意识到：简单的网络技术与深入骨髓的网络精神完全是两码事。稍微好一点的会注意一下线上线下的互动，如《商业周刊》，会设置专门的页码，提示读者可以到线上阅读的文章。事实上，未来摆在传统媒体面前的只有两条路，一是在被网络媒体占领之前，想尽一切办法提高自己的身价，一种是直接占领那些具网络精神的网络媒体。

　　另外一边是网络媒体，陶醉在自己因免费得到的集合信息而带来的大流量中，总是在自欺欺人地认为这种免费的午餐还会长时间提供，问题是上面已经说过，价值正在回归，读者正在清醒，他们要看到更有价值的信息，而越是有价值的信息，传统媒体越不会无价给你。对此，聪明的人一定会未雨绸缪，如那个看起来只会赚钱的默多克先生。

　　也许这正是给中国媒体带来的一个警醒。如果一家传统媒体足够强大，应该赶快和那些具网络精神的公司合作(方法总是有的)。而不是找几个IT人员把文字内容做一个网络翻版。如果你还不足够强大，如放在投资公司下的个别财经媒体，注定是脆弱的生存，就赶快向《商业周刊》学习，在被占领之前，增加自身的价值。而网络媒体要尽快认清“价值回归”这一事实，不要再做黄粱美梦，赶紧培育、瞄准那些真正的价值制造者，像默多克一样，去寻找你的《华尔街日报》，寻找你的道琼斯。 ■硅谷