本报讯 昨天上午，当杭州网友“vivian”登录杭州网站“卡易售”购买游戏点卡时发现，网站上跳出了一对拼图式的橙蓝两色的卡通小人，点击“卡通人”，网页就转入了“卡易售”在支付宝上的交易记录和评价页面。

　　这对小人，其实是最近网上新兴的“信用标签”； 而其对应的网页，实际上是个“已认证联盟商家”网页，是对应商户的“信用平台”。这一切，是由支付宝公司联合30多万家企业和4400万会员共同推出的“互联网信任计划”的一部分。而“卡易售”，就是作为首批100家“先锋商家”，成为“支付宝信任商家”，被贴上代表网站信用度的“信用标签”的。

　　卡通人创意

　　来自微软

　　“互联网信任计划”负责人介绍说，这对卡通小人标识的创意，其实来源于微软公司今年3月1日在美国发起的“Im慈善计划”。

　　“标识由橙蓝两色‘卡通人’拼图紧密无间地拼接在一起，寓意因为‘信任’使双方没有距离没有隔阂，寓意着买家和卖家能无缝链接。整个LOGO如同两个好朋友肩并肩走在一起。”支付宝总裁陆兆禧解释说。

　　陆兆禧表示，支付宝成立四年来，忠实记录了会员的交易状况，同时也积累了大量用户的信用记录；通过“卡通人”标识，网民可在支付宝网站专区查询相关网站的交易记录和信用情况。

　　他更建议，网民们可以在其E-mail、博客、空间、论坛、网店等中，使用“信任标识”的图像，以表示对“互联网信任计划”的支持，使诚信成为互联网的新时尚。

　　网络信用

　　决定成交量

　　此前，支付宝公司刚刚发布了国内首个《互联网信任环境调查报告》，近40万网民参与的网上调查显示：75%的网民进行网上交易最看重商家的资质和诚信；73%的网民表示，在网上交易前，一定要考虑商家的诚信度。

　　自2004年开始经营网店的刘丹目前已是淘宝网上为数不多的“皇冠”卖家之一，“越多买家给你好评就会吸引越多新买家，买家越多好评就越多，信用度也就越高，如此循环生意就越做越大。”而已经有三年网购经验的网友李佳则认为，网上同样描述的商品，在价格一样甚至偏高的情况下，买家都愿意选择信用度高的卖家。

　　网友共制

　　诚信刻度尺

　　陆兆禧认为，“互联网信任计划”不单单给网民提供了一把辨别网站诚信度的刻度尺，更重要的是，该项计划促进了国内互联网信用环境的进一步提升，“建立一个诚信的互联网不仅仅是一种道德诉求，更关乎互联网经济发展的大事。”

　　支付宝相关人士表示，公司将制定严格的准入和退出机制，一旦由于商家的原因导致用户蒙受损失，支付宝有权对于该商家处以罚款，并取消其先锋资格；支付宝还将采取一些措施，杜绝网络失信行为的发生，例如：每天进行网上巡查，查看信任商家网站上宣传是否有夸大、虚假的内容。

　　本报记者 林丹

　　本报通讯员 田娜