■曹婷婷

　　

　　一手拿着可口可乐的易拉罐，一手牵着女朋友的手，也许在大街上，不同的年轻人每天都在演绎同一种生活方式，留给我们的，则是迅速闪过的眼神，习以为常的表情。或许那一刻，你只要停下眼光钻一下牛角尖：“为什么他拿的是易拉罐，而不是利乐包（俗叫砖头包）。”可能，有趣的发现就会找到。

　　这个关于设计的话题来自经济学家ROBERT.H.FRANK的新书《经济学中的自然主义》（the economic naturalist），在书中，他为多个在我们看来平常的问题做出了解答，在这个讨论中，大家或许会一再地“恍然大悟”。

　　细节一：“仔细观察你和你男朋友的上衣，你的衬衫衣襟是右片压左片，而你男朋友的衬衣分明是左片压右片。”

　　也许很多读者平时并不关心，而此刻低头一瞧就会大吃一惊：确实如此。但究竟是什么原因呢？

　　答案：衣服男女顺序有别的源头可能更多的并不是我们所理解的尊卑问题。而是在十七世纪，一般有扣子的衣服是有钱人才能穿的，而一般有身份的女子穿衣都会有一个仆人服侍，而从仆人的角度来看，帮女主人穿衣的顺序其实与男士相同。

　　这在服装业内已经成为一种常识，尤其体现在T恤和衬衣上。只有如今一些偏中性的衣服设计才可能混穿。设计师小姚表示，有时候在画版时一时疏忽，没有分清男女款，但在制作之前也肯定会被调整好，这是必须注意的问题。小姚说从她们接触这一行开始，就没有人告诉她们这究竟是什么原因，只是一直要沿袭这个方式。这个解释让作为业内人士的她也感到确实很有意思。

　　细节二：“为什么一般的饮料都会选择圆罐，而牛奶却很少走此路线，多数会用利乐包的长方形包装。”

　　答案：你见过有人捧着杯牛奶边走边喝的吗？在习惯中，多数人习惯拿着可乐等饮料走路，而长时间拿着牛奶的比较少见。圆形设计适合手持。

　　不过从环保的角度来看，长方形包装其实更好，因为在运输过程中，同样的一车，圆形包装在陈列中浪费了很多空间，运输的容量不如长方型，所以这是一种耗能的包装。

　　细节三：“为什么一只手机有七七八八的功能，但实际上我们能用到的却不多。”

　　答案：人的选择太过丰富，而对商家而言，如果为每一种人群特定设计手机，成本无疑是巨大的。比如平均每一位顾客会用3～4个不同的功能，那统一设计10个大家可能会用到的功能，规模效应就显现出来了，至于你会如何选择，那完全由个人所定。

　　当然，也有一些商家为了显示自己的科研能力，通过设计多种功能来展现实力。而在成本最优的情况下，这也给一些细分群体带来一些商机，比如有特定功能针对特定人群而生的机器，这走的就是差异化路线了。

　　习惯未必拥有最优效益

　　说起我们的汽车，有些车的油箱在左侧，有些在右，这也很好解释：都在一边，那加油时岂不排死队啦！虽然我们的设计本着成本效率原则，但有些只是沿袭习惯，并非最优，比如CD和DVD封套为什么大小尺寸不同，因为就在CD替代黑胶唱片时，人们发现黑胶唱片的陈列处正好可以放两排CD，而DVD出现时和录像带放在一块，为了保持整齐美观，它的封套就长得和录像带类似规格啦。

　　网络互动——

　　如果你大受启发，希望“纠缠”种种细节，那么欢迎大家把日常生活中关于设计的疑问发到qbbbs.zjol.com.cn 时尚杭州·生活家论坛，我们会收集大家的疑问向专业人士提出，并在网站上给予答复。