■曹婷婷

　　

　　对新西兰的记忆还没有磨灭，脑海中依然是凌晨5点奥克兰星星点点的城市夜景。不久前的一则消息也恰如其分地激发了我的兴趣：新西兰航空“名人假期”又请来了一位女主角——赵薇。其实那一刻内心最迫切想知道的是：她都去哪玩了？

　　据说赵薇去了皇后镇的葡萄酒庄Gibbston Valley Winery，想起我的旅途，只在酒店点了1瓶新西兰本土的葡萄酒，还不得不在所有捧着饮料的女士们异样的眼光中度过晚餐时光；Body Sanctum的spa让她很享受，而我的体验则是在一个号称是温泉的泥地里行走，头还被伸出的树枝撞了两个大包；她去了Coronet peak ——电影《指环王》的外景拍摄地，而对此，我只能表示错过的遗憾。

　　可能这一刻，去过或未去过的你都在脑袋里快速闪现：在对比中表示对这片美丽国土的向往或者在感慨自己还未能成行的遗憾。不管怎样，对新西兰航空而言，他们的效果达到了。

　　前不久看到一份调查资料：在美国，以往占到相当地位的明星代言产品开始直走下坡路，比如香水。而的确，明星代言虽然一再被商家们使用，但实际上它的效果究竟是否明显，谁都无法下这个结论。“你能肯定他确实用了这个产品吗？”一位同行曾经转过头和我面面相觑，因为在当时的那一刻，台上那号称代言的明星却连产品的名称都没说对。而记得某次，一代言床上用品的明星十分敬业，声称在有时出差都会带着家里的被子跑，因为这样才能睡得香——这很让我怀疑，真要有这样的被子，为什么天下失眠的人数还是只增不减？

　　让明星来说话不如让他们干点实在事。比如赵薇6天的航行确实存在，究竟会发生什么，无人预料，让人们八卦猜测一番的同时，远远比代言某个产品“漂亮”有实用价值。“为什么明星的街拍远远比秀台穿着更能激起人们的好奇，因为那自然，有更多是大家都无法预料的结果，而不是程式化地知道，她今天会穿某某大牌的晚装出席。虽每次偶有亮点，但相当程度上不会有意外或惊喜。”一位业内朋友说。

　　人们需要可以追随的人作为模板，至少能让你放心：不会出错——明星抛头露脸的机会比你可多了，他们用实践证明的事还不够可靠？但同时，人们又享受意外带来的快感，因为不可预料。

　　卖产品不如卖经历，看过程胜过看结果——问问看球赛的有几个仅仅满足于最终比分？我们一直对动态存有偏好，做生意怕也是这样。