近日,搜狐网一篇名为《森马,你在干什么?》的博客文章,引起了公众的广泛关注和讨论,几天内点击数达到1.3万多。讨论源于森马集团有限公司的一个休闲服装宣传广告:我管不了全球变暖,但至少我好看!
——(《中国青年报》9月6日)
针对网友的声讨和质疑,森马集团相关负责人解释说,“一个人、一个企业的力量太小,根本控制不了全球变暖,但你照样可以天天打扮自己,不要因为生活、工作的不顺心而不开心,要乐观向上地面对生活。”话有这样说的自由,但问题的关键是,当全球变暖成为一项全人类共同面临的严峻课题时,如何应对全球变暖,就不再仅仅局限于国家和政府的责任,更是企业与个人必须承担的社会责任。而且事实上人们也在为此努力:8月22日,搜狐与最佳企业公众形象评委会联袂发起了“关注全球变暖公民行动”,在国内首次面向企业与公民发出了应对全球变暖的号召;9月1日,17个部委与央视一同发起了全民减排倡议活动,号召全民减排,节约能源;某门户网站发布的一份全球变暖与可持续发展公众调查结果显示,90%以上的公众对全球变暖表示关心并愿意积极行动起来,通过自身行动应对全球变暖。
在整个社会谈“暖”色变,为应对全球变暖而剑拔弩张的时候,森马集团推出这则“事不关己、高高挂起”的宣传广告,明显违背了一个企业应该承担的社会责任。可想而知,森马企业为这句与公序良俗背道而驰的广告词所付出的代价,应该远不止于网友的声讨和质疑。无知也好,无畏也罢,森马着实是遭遇了一回无视社会责任时来自公众(对企业而言则是潜在的消费者)的惩罚,其威力应该不亚于一针“清醒剂”。