与曾经名动中国的职业打假人王海不同，“新王海”们只买真货，尤其是名牌产品——比如诺基亚手机、虎都服装、美的空调、稻花香酒。他们针对的是这些产品中的虚假广告——比如“中国公认名牌”、“全国销量第一”、“消费者信得过产品”、“博览会金奖”等。有关法律规定：均属违规宣传。

　　这些神乎其神的广告为“新王海”们带来“经济效益”，用他们的话来说，“找到了广告的漏洞，就像中了彩票。” “新王海”之一黄志宏不到30岁，已是武汉有名的“告状专业户”。

　　“新王海”们坦言自己是“市场经济中的啄木鸟。啄木鸟越多，害虫越少。”然而 “新王海”们做的很多事情，都是相关职能部门应该履行的职责。如果他们认真去做了，还能有“新王海”们的生存空间吗？

　　黄志宏等人对中国的绿色食品标志进行了调查。结果发现：带有“绿色食品标志”的产品，半数以上是违规使用。为此，他们在武汉、襄樊、深圳等数十个城市打官司，被起诉的品牌有几百个。最终直接导致了2005年下半年，全国绿色食品标志基本整改完毕。

　　假如没有这些“新王海”的为私利而求“公益”的行为，消费者还需要被“绿色食品标志”给糊弄多久呢？而就“新王海”起诉的范围而言，几乎囊括了整个“绿色食品”行业，请问，在此之前，我们职能部门那里去了？难道说职能部门有意为“新王海”提供“再就业”的机会吗？

　　值得思考的是，“新王海”的起诉之举几乎一报一个准，而他们的线索仅仅是来源于“媒体广告”这一狭小的途径，众所周知，所有的“媒体广告”的出台，几乎不少于五到七个职能部门的审核，以酒广告为例，涉及到工商、卫生等多个部门，可为什么还是能被“新王海”找出纰漏呢？

　　一名长期与“新王海”们打交道的工商执法人员说，“他们对一些法律、法规，尤其是禁止类的法规很熟。最起码是法学硕士的水平。”作为一些只有高中，甚至小学文化的“新王海”居然可以达到打假的“硕士”水平，笔者不知道我们职能部门有几人有这样的“业务能力”，或许正是这种业务上的不熟练导致了“公权私落”吧！然而这样的不熟练又是怎么造成的呢？难道说我们市场只能靠“新王海”这样的“野生啄木鸟”来完善吗？