商家为了招揽生意,时常会送些小赠品。有人从这样的促销手段中看到了商机,于是一个“奇怪”的网站诞生了:“试用网”。
这是个专门为用户免费提供试用品、为商家有偿提供产品推广渠道的网络平台。
在这里,任何人只要提出申请,就能得到企业提供的试用产品,从化妆品到食品再到日用品,五花八门。
高价买来创业教训
网站的创办人叫徐乐,去年刚从清华大学毕业。如果不是因为创业而休学,他早已毕业3年了。
徐乐进入清华时才16岁。他整日泡在机房里,看到国外网站的经营模式新颖独特,他也做了一个网站,代理网上的虚拟产品。在这个过程中,他认识了一个上海小伙子,两个人商定各投资一部分建立公司,公司采用了两个人的名字——世乐网络有限公司。
公司运转起来了,一天,上海小伙说要做一笔生意,徐乐于是从家里要了十几万元,交给合伙人去做所谓的“生意”。
2003年4月,徐乐飞到上海,开始在公司里策划自己看好的网上支付系统。他很快办了休学手续,一切准备就绪,就等着合伙人把资金打过来了,而这时,徐乐却再也找不到对方了。
这个教训的代价无疑是昂贵的:休学手续已经办好了,办公用房也租下了,徐乐已经没有了退路。
从综艺节目中得灵感
经历了这样一场挫折,那个生性纯朴、内心从不设防的学生娃变得练达起来。徐乐让自己公司的名称仍然保留“世乐”两个字,目的是时刻提醒自己记住这一教训。
新的支付平台要开发,同时还要寻找支持公司运转的项目。徐乐无意中发现,做IDC(互联网数据中心)能给公司带来效益,只要有专业的服务和良好的信誉,自然就会有客户。
他又一次开始了新的创业。那个时候,他一天几乎有十七八个小时都对着电脑,饿了就吃方便面,累了就往床上一躺。
2004年3月,徐乐的世乐公司签约“北京联通”,成为其2004年度IDC业务的首家代理合作伙伴。当年9月,徐乐休学期满,重返校园,一边读书一边经商。
有一天,徐乐从网上看到了一个综艺节目介绍的网站,专门跟商家搞促销,让用户通过网站平台获得试用装产品,并且还很成功。
在内地,这种营销方式还从没有哪个网站实践过,空白即意味着商机。2006年1月23日,在徐乐的努力下,中国内地首家试用品发放网站“试用网”横空出世,受到了众多网民特别是年轻人的欢迎。
自掏腰包赚吆喝
花了3个月的时间和5万元钱,网站建成了。
可是,直到网站建成后半个月,上面的试用品还没影儿。徐乐灵机一动,跑进了一家电影院,自己掏钱买了几十张电影票放在他的试用网上,上网站的人只要花几元钱 ,就可以得到价值几十元的电影票。
这些票不到几分钟就被网民们给抢完了,试用网也有了第一批用户。而随着用户的增加,越来越多的商家,也把免费试用的平台,部分地转移到了网络上。
于是,徐乐得以从厂商那里取得数量有限的试用品,然后在第一时间把它们的信息放在网站的免费试用区上,用户只要在网站上提交自己真实、完整的资料,就可以取得这些产品免费试用。
现在,试用网上的产品已从最初的十多个品牌几百种产品,发展到近百个品牌上千种产品,包括了吃、穿、住、用、玩各个方面。
徐乐坦言,他将网络作为自己长期的掘金之地。对他来说,无论有着怎样的经历,那都是过去,他将永远向前看。
本报记者 林丹 整理