WWF(世界自然基金会)是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,在全世界拥有将近500万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。1980年,WWF正式来到中国。作为WWF全球网络的重要组成部分,“熊猫护照”网站为全世界真正关注环保的人士提供了一个采取在线行动,解决实际环境问题的平台。
“熊猫护照”运动由世界各地的环保人士在当地发起,通过WWF,在“熊猫护照”网站上提出针对全球范围内的重要环境问题(如濒危物种、全球气候变暖和森林保护等)采取行动的简短倡议,号召公众支持,以帮助实现目标。
截至2007年9月,全球共有142505位“熊猫护照”持有人,其中来自中国大陆地区的有4700多人。
从2006年2月起,WWF中文版网站开始建设,此后短短两个月时间里,来自中国大陆地区的“熊猫护照”持有人就从原来的90多人增至900多人。
在北京一家外企工作的张志扬就是WWF中文网站建设的14名志愿者中的一员。2000年,在美国留学的他因一个很偶然的机会注册成为了一名“熊猫护照”持有者。回国后,他便致力于“熊猫护照”的中国推广工作。
14位志愿者在WWF工作人员的管理下,有着明确的分工(总协调人、翻译员、网站监测测试员、中文编辑),紧密协作,形成顺畅的工作链。工作组建立后1年半的时间里,共在中文网站发布了28个国际环保行动及其后续跟踪报道。