■徐曙光
在新产品层出不穷的现在,商家如果肯花点心思,为“过时货”巧妙地梳妆打扮一下,也同样可以在市场上重新占据一席之地。
比如,单门冰箱相对双门、三门冰箱来说,是“过时货”,厂家一般都不再生产。但国内一个家电企业做出了一个出人意料的决定:生产单门小冰箱。该冰箱一上市,居然异常俏销。原来,很多家庭由于生活条件改善了,卧室、客厅里也需要存放饮料、点心、水果的小冰箱。这种单门小冰箱正迎合了这一需求。
又如,早在20世纪60年代,黑白电视机在发达国家就已成为历史,电视机生产企业也逐步转向彩电。近年,这些国家的人又认为,黑白电视机体积小,适用广,且对儿童视力影响小,具有很多优点,于是黑白电视机重新走俏。但这时,这些国家已普遍不再生产黑白电视机。于是,我国一些企业抓住这个市场机会出口黑白电视机,1999年出口量达300万台,占全国总产量的一半,取得了十分可观的效益。
众所周知,消费者的需求是多层次的,不可能所有人都步调一致、口味相同。有人崇尚时髦,有人偏爱洋货,也有人钟情“过时货”。哪里有需要,哪里就有市场。开发“过时货”,同样能打开市场。当然,为“过时货”再度找“婆家”,也同上新产品一样,需要进行广泛、详尽的市场调查,找准“过时货”新的消费对象,再对之进行科学的改进,扩大产品的功能附加值,让消费者用起来更加方便、舒心,顾客才会买你的账。