■曹婷婷

　　

　　“参加派对就跟跑村庄一样遥远。”就在我最近步行三公里跑到省内某个小村落感受到一股质朴气息时，突然想起近些年上海陆续不断的秀场也开始向偏远发展，心里突然一热：我在这搭个棚绝对有型。

　　记忆中在上海展览中心看过2场大秀，都属于中规中矩的大牌，长长的T台在两次秀场上显得有些类似，两边阶梯坐满贵宾，除去规模宏大的形象外，毕竟拘束了些。

　　“以前秀场找个公共交通工具都能到，如今你不跟大部队，绝对可能弄丢，而且在半夜三更让你想走都没法走。”这是某上海MM的感叹。其实就在最近的万宝龙“倾城之夜”派对上，为了展示其首次在欧洲以外发布的顶级珠宝新款——总重达380克拉的“光之舞”，不惜把偏远的地方搜罗了个遍，最终定在一个旧仓库，重新包装一番。

　　“一张印制的地图上标着几条主要路名，在秀场的位置上赫然写着‘万宝龙大剧院’，我起初还纳闷，他们家啥时候在上海投资建房了啊。”一MM笑着告诉我，“后来才发现，临时搭的台，名字取得还真有派头。”

　　在这位派对常客看来，这地方绝对是矛盾体，在光亮的舞台和站成一排的男宾的簇拥下，轿车不停息地驶来，嘉宾一一露面，边上却时有骑自行车的人好奇地停下张望许久，过不了半小时，外围就被当地打工者围了满满一圈。

　　“品牌不满足于现成场所，且如果一再选择在同一地点，或和其他品牌相同，就可能会得到缺少创意的评价。”一位上海资深公关觉得这也是她们最需要绞尽脑汁的事，“所以现在有专门公司，在上海郊区搜索一切有改造价值的地方，在品牌要求下，同时提供3～4个点供其选择。况且这种区域大家不怕重复，毕竟再造余地大，完全可以推倒重来耳目一新。”这突然让我想起，那个大剧院的地点似乎曾经是CK的所选。

　　形状、灯光色彩等都是品牌的关注，比如推一款圆形腕表就会偏向找圆形场地，场内还要有圆形元素；再比如其代表色是酒红色，就会要求场地整体是这个色调。如果要求“酷”些、“不羁”些，那结构复杂的场所会让人有包装的热情。“况且，郊区租金比市中心便宜得多，这也成了一个很不错的附加价值。”这也是业内默认的。

　　不是所有的“昂贵”元素加在一起就会得到最完美的结果，从成本和收益的角度来看，这个变废旧为创意的方式节省有效。

　　或许便宜和昂贵就在一念之间，只看如何利用罢了。