据新华社北京电 中国著名门户网站之一的网易上月底正式发布北京奥运会（报道）战略规划。公司首席执行官丁磊宣布，与网民互动、吸引网民全情参与到北京奥运会之中，是网易奥运战略的一大重点。

　　丁磊介绍，网易的奥运战略包括与国内外１００多家媒体组建奥运报道矩阵，携手全国１００所高校组成高校奥运报道联盟，对旗下９大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要，并将邀请２００８名网民记者参与报道。

　　网易是继腾讯、新浪、搜狐之后，第四家宣布奥运战略的网站。而这四家网站的浏览量占国内网站总浏览量的９０％以上。

　　时至今日，包括以手机上网为主要业务的空中网、卓望和以在公交车、地铁上播放新闻为主营业务的巴士在线也都宣布：要整合资源，在主营业务领域做好北京奥运会报道。

　　当多数传统媒体在不温不火地准备着自己的奥运专版、有条不紊地做着自己的报道规划时，“先天乏力”的新兴媒体已在奥运资源争夺战中“杀”得酣畅淋漓。中国网民数量的飞速攀升，给奥运会这一大型赛事的网络传播创造了优质而成熟的实现条件。

　　有学者指出，“新兴媒体”是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，是通过向大量用户大规模提供交互式信息和服务以获取经济利益的各种新型传媒形态的总称。

　　新兴媒体奥运新闻大战从２００６年下半年就已开始了，当时各家网站纷纷投入巨资与运动队签约，为运动员开博客，以期率先获得运动员信息等各种资源。今年六七月份，新兴媒体奥运新闻大战则进入“白热化”：一边是北京奥组委对搜狐在奥运赞助商采用奥运官方标志做广告方面所拥有的独家发布权的明确捍卫，一边是新浪、网易、腾讯发起的“奥运报道联盟”。

　　国内互联网专家、酷溜网董事长李善友认为，门户们依托各种资源打造出的是优势产品，凝聚的是持续攀升的人气指数，创造的是屡获新高的收入业绩，指日可待的是可观的收益。它的运营规律是发布新闻——吸引眼球——吸引广告——提高效益——股市上被认可。奥运新闻大战也是这一规律的体现。

　　有关数据显示，“大战”在各家新兴媒体之间形成了共赢的局面。今年第二季度，腾讯、新浪、搜狐三家门户网络广告收入分别比去年同期上涨了８０％、４０％和３８％。据纳斯达克数据显示，搜狐自两年前正式签约成为北京２００８年奥运会赞助商以来，股价增长１６５％，新浪在竞争中也实现了１２３％的增长，两家不仅摆脱了三年来持续低迷的颓势，还分别在今年１０月１６日和１７日先后创上市后股价新高。

　　李善友认为，新兴媒体同传统媒体一样，承担着展示中国、宣传北京、服务奥运的责任。除此之外，创造更好的业绩是这些上市公司的根本使命。