■文/马焱

　　

　　当北京古老的永定门城墙变身为巨大的投影屏，雄伟的城楼在夜色下不停地变换着绚丽的色彩时，众人在北京夜晚寒冷的北风中惊呆了。

　　用华美绚丽、气势恢弘来形容这场灯光秀一点也不为过。由曾经为悉尼奥运会开幕式闭幕式、澳门东亚运动会和多哈亚运会带去过震撼演出的澳大利亚灯光特效大师，用幻彩的灯光将永定门古老的城墙变幻成一个个竞技场。

　　作为北京2008年奥运会官方合作伙伴，阿迪达斯选择了在永定门广场以一场千人参与的启动盛典发布其2008奥运计划，而一个国际品牌的中国本土化之旅也将就此开始。

　　In China for China

　　有句话叫入乡随俗，人是如此，对于一个品牌来说也不例外。

　　在2002年日韩世界杯时，本土化策略在日本和韩国收到了不错的成效。那么在中国这个有着那么多本土特色的国家，本土化应该更加如鱼得水。比如一款女式挎包在黑色的包面上印上深蓝色的篆体汉字，隐约中透露出的一丝中国气息，已经足够。

　　而在2008年北京奥运会上，中国运动员在登上领奖台时也将穿上阿迪达斯的领奖服。与其说是走向世界，不如说是中国本土化的契机。

　　明年中国将是亚洲最大市场

　　中国这个巨大的市场总是有着它独特的吸引力。对于在中国已经有15年的经营历史的阿迪达斯来说，中国目前是亚洲第二大市场。2008北京奥运会，是一个里程碑。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康先生（Wolfgang Bentheimer）表示，到今年年底在全中国将有4000家专卖店，到明年年底这个数字将增加到5000家。而到那时，中国也将成为阿迪达斯亚洲最大的市场。