■曹婷婷

　　

　　前阵子，MSN上的一好友尤其亢奋，因为她最新的采访对象是John C Bogle，世界上第一支指数型基金的创立者。她的远洋电话显然打得极其成功，在谈起Bogle时滔滔不绝。不过，特别让我好奇的是她最新改上的MSN签名，也出自Bogle：他对如今人们疯狂追求信息量的疑问。

　　“信息代表智慧？我无法相信。”朋友确信，这是Bogle亲口对她说的。

　　手中无聊翻着以前一些品牌的介绍资料，突然一时好奇，做了一个大概的统计：如果2页纸，至少前1/4是从遥远的历史讲起，更有甚者，满满几页的历史故事——且不论其真实性。之后，某某皇族、某某明星、某某政界人士是该品牌的拥趸，也会列上密密麻麻几页纸。整叠翻完，不知所云。

　　就因为这是一个被信息充斥的时代，连消费者都开始默认，没有故事的品牌不可信，就如同长久没有制作绯闻的明星生怕人们忘却他的存在一样，在骂声中“成长”才是别样风味。

　　我们常说，懂品牌的人必须了解历史，但世界上至少在目前进入中国的品牌中，没有那么多都拥有引以为豪的历史。曾经采访一家公司驻扎在上海的女装企业，品牌介绍上号称它来自法国，拥有让人觉得美妙的历史，但在我的一再追问下，老板才悄悄坦白：“其实，品牌是杭州的，公司前几年迁到了上海，为的是扩大发展，打法国品牌招牌，编了些故事，也有此意。”

　　于是热衷信息量的人们，在不知不觉中掌握了无数我们每天制造“假信息”，而当她们津津乐道于某某明星曾消费过某一品牌时，她也许不知道，她的确消费过：但那或许只是一双袜子，而且，仅穿了一次。

　　当我们被信息所累时，很少有人知道，你身上大衣的面料究竟如何制造，如何在几相比较时，一识优劣；脸上抹的护肤品，如果没有了被商家拉来说话的明星，你敢大胆地根据成分来确认自己是否需要吗？

　　前日接到一线人的电话抱怨，声称他的信息来之不易，都是每年自掏腰包邀请上百位“线人”撮饭局，才得以维持如今线索丰富的局面。但他的话却让我一再诧异：我们的工作是每天仅仅制造无数信息？让之中的人们在无聊中笑、无聊中闹，并以此作为见识广博的证明。

　　我也真的怀疑，信息能和智慧划等号。