17日，国民党2008参选人马英九推出新的竞选广告，强调“台湾核心价值”，并说明下一阶段的下乡行程将定位在“疼惜台湾之旅”。这个广告中的主角都是社会中各个角落的小人物，有小朋友，有农、工、商各阶层的人士。马英九说，推出这个广告，就是要唤回“台湾核心价值”。

　　马英九说，一方面把我们在过去半年所发掘、所重新验证的核心价值进一步加以凸显，同时，也要真正展现我们对弱势的关怀，包括老人家、妇女、身心障碍者跟儿童，让这些在社会上处于边缘状态的同胞，能够在过年前得到照顾。

　　马英九强调，过去台湾的核心价值包括勤奋、进取、善良、包容、踏实、奉献等，现在这些价值却在渐渐丧失，因此，他希望能够通过努力找回这些正确的做人和做事的方法，再创台湾经济奇迹。