本报讯 近日,北京出版集团出版了一套名为《经典通读》丛书,汇集了《物种起源》、《政治学》等20部西方哲学经典,出版方宣布将邀请文化娱乐明星为该丛书担任代言人。为此,他们更进行了网络票选,徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、易中天、于丹等明星都在候选之列。面对外界一片恶意炒作质疑,出版方却表示,此举并非炒作,而是尝试在国内的图书营销手段上进行一次大胆突破。
首创:哲学丛书找明星代言
据悉,北京出版社在去年10月份出版发行了一套经典通读系列,丛书精选马克思、亚里士多德、黑格尔、达尔文、爱因斯坦等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典,包括《资本论》、《社会契约论》、《物种起源》、《政治学》、《乌托邦》等20部。但是近日,出版方却忽然宣布,将寻找一位文化娱乐明星为这套丛书担任代言人。
北京出版集团的宣传人员蒋威告诉记者,他们启动了“最有文化魅力明星”的评选活动,徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、杨澜、濮存昕、易中天、于丹、郭敬明等12位明星成为候选人。票选活动将于1月31日结束,随后他们将召开新闻发布会公布结果,一旦人选确定,出版社就将与其洽谈代言费用。蒋威称,代言人的代言活动与一般商品的代言内容一样,也包括电视广告、平面广告以及签售等。
内幕:李冰冰曾报价120万
蒋威表示,为图书寻找代言人在中国图书界还是首次,之前他们并没有考虑进行公开票选而是直接找娱乐明星进行洽谈。蒋威称,他最先考虑的是邀请明星赵薇来代言这套丛书。“赵薇以《还珠格格》走红,但后来却因为知识、素养不全面,闹出了不少事件。但是她并没有从此一蹶不振,现在又积极回到学校再度学习。她的人生经历能充分说明书籍和知识的作用。”但是,这一“创意”却因为图书界的不看好而被搁置。
其后,出版方将目标锁定在明星李冰冰身上。出版方和李冰冰经纪人进行了密切接触,蒋威称,李冰冰经纪人报出的代言价格是120万元,并称李冰冰的商业代言费都是这个价格。几经协商,李冰冰将价格降到了80万元,但还是让出版社无法下定决心,因此,才做出了公开票选娱乐明星代言的决定。
争议:恶搞连先哲也不放过?
为哲学丛书票选明星代言人的做法引起了各界的强烈反应。一些学者、专家将这一做法批评为“恶性炒作”、“亵渎经典”。一位出版社老编辑也愤怒地表示:“这简直是恶搞!他们连先哲都不放过!如果娱乐明星当选,最后他们的粉丝冲着偶像去买书,那不是很荒唐吗?”
而出版人李孝国表示,图书选代言人必须以是否能给图书增值为标准,明星为哲学书籍代言,很难说这是一件为图书增值的事情。
据《新闻午报》