阴影
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第B0013版:人居时代·争论
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· 5年后怎样的房产企业能生存?
· 争论1 减少企业负债——只有保守才能走得更远?
· 争论2 增加现金流——手中有“粮”,心中不慌?
· 危机到来前准备
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浙江日报报业集团主办      
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2008年1月31日     收藏 打印 推荐 朗读 评论 更多功能 
危机到来前准备
  花了很长的时间来做这个选题。写完之后,做了两件事,第一件是上淘宝网订了郎咸平的三本书,论述地产领导者领先之道的《标本》、讲述国际企业和企业家战略思维的《思维》,还有写中国企业战略抉择的《突围》;第二件是给一个业内的朋友发了条短信,说“你是对的”,因为前一天他才刚刚感慨,这是个每天一睁开眼就需要学习的时代。

  尽管在采访中大家对郎咸平的四个论点都有不同看法,但除了“缩小企业规模”之外,并没有一面倒的情况出现。在第一遍看郎先生演讲的文字稿的时候,我也不明白:事实摆在面前,现在有能力拿地的是大公司,抗风险能力强的是大公司,可以经得起“损人不利己”的也是大公司,规模效应是毋庸置疑的,为什么要缩小企业规模?

  于是回头把他以前历次公开演讲或接受采访的文章翻出来看。问题是这样的,在郎咸平看来,目前国内绝大多数房地产企业负债率过高,现金流不足,在这样的前提下不应该毛毛糙糙地想着做大,而是应该先还债。做大也好,做精也罢,首先你本身的财务状况要好。

  每次市场风向一变,总有很多人拿宏观调控说事,坦率地说,无论宏观调控以什么样的方式、方法进行,也不论这种方式、方法是否成效显著,它的根本目的是为了规范房地产市场,并且一个越来越规范的市场是必然趋势,如何在规范化的市场下生存,企业要心里有底。

  有两个问题是郎先生问他的学生的,房地产企业不妨拿来自问:1997年的时候,新世界的资本负债率高达90%,结果花了三年时间拉到了20%,为什么他能够有三年时间做调整,你有没有?地产销售风险是很大的,恒基兆业在物业销售上曾经有五年负的现金流,你能不能撑得起五年的资金断裂危机?

  危机最可怕的是不知道它什么时候来,我们只能随时做好准备。

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钱江晚报 人居时代·争论 B0013 危机到来前准备 2008-1-31 钱江晚报b00132008-01-3100004 2