洛杉矶，是扭转奥运历史的那一把钥匙，而手握这把钥匙的正是美国人尤伯罗斯。

　　尤伯罗斯，美国商人、1984年洛杉矶奥运会组委会主席。原本他可能只是奥运历史中一个匆匆的过客，但这个临危受命的美国人，几乎凭借一己之力承办了一届赚饱荷包、赚尽眼球的奥运会。

　　他不光把奥运会从濒临“衰亡”的边缘拉了回来，更让奥运会从没人敢接手的烫手山芋，成了众人争抢的香饽饽。“天才”、“地球上最精明的人”……人们把所有的溢美之词送给了这个奥运大功臣，而他只是谦虚地认为自己只是一个普通的人：“我工作努力，加上走运，仅此而已。”

　　出任奥组委主席 有些滑稽

　　如果不是一家体育经纪公司“伯乐”的搅和，尤伯罗斯这辈子会一直富有、清闲和默默无闻下去。要知道，他自己创办的一家旅游公司生意红火，是20世纪70年代末仅次于捷运公司的北美第二大旅游公司。但在1979年秋天的某个下午，科恩·费里国际公司的诺姆·罗伯茨走进了尤伯罗斯董事长的办公室。罗伯茨说：“你想不想当洛杉矶奥运会组委会主席候选人？”当时在他的文件夹里已经有二百多份申请表。罗伯茨说：“你必须爱好体育、能开创、发展和管理大型企业。还得精通全球公关事务和商务。”

　　“我没有兴趣。”尤伯罗斯一想起自己曾经投票反对把纳税人的款项用于奥运会，便觉得自己要出任奥运会组委会主席未免有些滑稽。

　　“但我们觉得你合适。”罗伯茨又强调了一次。

　　也许是上帝的安排，尤伯罗斯最终接受了这个职位。当组委会最终宣布这项决定时，新闻界懵了，他们查阅了十多年的《洛杉矶时报》，发现只有一处提到了彼得·尤伯罗斯和他的旅游公司。

　　主席上任第一天 吃闭门羹

　　尤伯罗斯上班第一天就吃了一个闭门羹。当时，组委会在世纪城大厦租了一间小办公室，但上班时工作人员却打不开锁。原来房东后悔了，不想与什么奥运会组委会产生瓜葛，便悄悄换了锁。即便组委会提出先付一年的租金，房东也一口回绝。当时，在美国人的耳朵里，听到的是蒙特利尔奥运会的债务噩梦。

　　而尤伯罗斯面对的不止这些：没有办公用具、甚至没有银行账号。一切都得从零开始。尤伯罗斯借助朋友的帮忙找了一处工作场所；用自己的100美元开了个银行户头，以1060万美元变卖自己的公司。尤伯罗斯把全部的家当都压了上去，就为了赢这场昂贵的赌博。当时，筹备奥运会通常有3个资金来源：政府资助，彩票和捐款。然而加州禁止动用公共基金举办奥运会，就连美国政府都拒绝向尤伯罗斯提供一分钱的资助；发行彩票在加州是非法的；也不能与美国奥委会和慈善机构争抢捐款。在尤伯罗斯面前，所有“来钱”的路都被堵上了，尤伯罗斯被迫走上了私营这条路。

　　吆喝奥运会赞助 奇货可居

　　经过半年多的调查，尤伯罗斯提出5亿美元的奥运预算，其中至少2/3的费用由奥运赞助商承担。此后，尤伯罗斯便开始不遗余力地为奥运卖广告。极具商业头脑的尤伯罗斯并没有低三下四地向赞助商们乞求合作，他的价码其实很苛刻，对商业广告的范围和区域更作出硬性规定。即便如此，在短短两个月之内，奥组委仍收到了超过12000家厂商的赞助请求。

　　赞助商报名申请结束后，尤伯罗斯宣布了一个惊人决定：洛杉矶奥运只需要30个赞助商，每个赞助商至少需要出资400万美元，同行业厂商只有一家入选。如此苛刻的要求非但没有吓走赞助商，反而应发了赞助商内部的激烈竞争。

　　美国广播电视公司（ABC）在和全国广播公司（NBC）的较量中，经过六轮竞价最终以3.09亿胜出。而和可口可乐的谈判至今仍让尤伯罗斯记忆犹新，“我疾速扫视着那些高深莫测的条文，恨不得一口气就看到最后一行。八位数——12600000元！这么多的圆圈——好家伙！这不正是我喜爱的圆圈吗？这些圆圈好像从纸里蹦了出来 ，我竭力掩饰住内心的狂喜。”

　　卖响火炬接力 新“印钞机”

　　尤伯罗斯不仅充分挖掘奥运会本身的潜力，更把火炬接力也变成了一台超级“印钞机”，大大延长了奥运会的赚钱周期。当他首先提出把奥运火种从希腊运至纽约，再横贯大陆进行接力跑时组委会炸锅了。管人事的说，这会占用太多的人力；管财务的说，这开销实在太大；管安全的则说：“要是有个疯子往火炬手身上泼汽油或一个狂人在山坡上放冷枪，该怎么办。”投票结果，尤伯罗斯以1:7惨败。

　　但尤伯罗斯坚信，大多数人反对的就是正确的事情。尤伯罗斯开始实施自己的创意，让每个火炬手向当地慈善机构捐款3000美元，用于在当地建设体育设施、推广体育活动、培养体育人才。他们强调，这不是“商业化”并说服了起初持反对态度的萨马兰奇。萨马兰奇反过来又说服了同样持异议的希腊人。火炬接力最后取得了圆满的成功，美国人为自己能当一名火炬手而感到自豪。

　　后记：

　　洛杉矶奥运会取得了圆满成功，无论是场内还是场外。尤伯罗斯凭借他天才的商业头脑和运作手段，使这届不依赖政府拨款一分钱的奥运会非但没有欠债，反而盈利2.25亿美元。是彼得·尤伯罗斯创造了这样一个奥运历史转折点——此前承办者惟恐赔本赚吆喝，此后大家都把举办奥运会视为摇钱树，引发一轮又一轮申办大战。洛杉矶奥运会后，尤伯罗斯担任了很长一段时间的美国职业棒球联盟的总管。2008年，他将作为美国奥委会主席参加北京奥运会。