提到安雅·希德玛芝（Anya Hindmarch）的名字，大多数人也许还一时反应不过来，但要是一说“I'm not a plastic bag”（我不是塑料袋），谁还会不知道呢。这只帆布包曾经在世界各地的H&M店内引起了疯狂地排队抢购。在伦敦，居然有人半夜两点就开始在店门口排队，早晨8点店门一开，一小时内2万只包包就销售一空。在eBay上，由5英镑的原价被抬升到了200英镑，这只包包照样有人趋之若鹜。除了战乱时候物资短缺，还有什么东西可以有这种威力令人癫嗔痴狂？这只包包简直可以载入史册。

　　而安雅就是这只包的设计者，她的口号是“拯救地球，用5英镑的手袋”。根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋，如此惊人的数量，让安雅兴起了环保的念头，加上顺应全球绿色环保的新潮流，安雅正式推出了“我不是塑料袋”的环保包款。一经推出，这款手袋已经成为明星凯拉·奈特利、瑞兹·威瑟斯彭、艾丽西娅·希尔维斯通和莉莉·科尔等明星和名模的挚爱，而后便成了人们疯抢的目标。

　　安雅 1986 年入行，1993 年在伦敦设立专卖店，35岁时赢得了由英国时装委员会颁发的“2001年最佳英国设计师”大奖。两年前，安雅还曾掀起“自选照片图案手袋”（Be A Bag）风潮，女星推崇，名媛追捧，纷纷自选具有纪念意义的照片送去Anya Hindmarch专店或利用网上服务，订造独一无二的“Be A Bag”。这股风潮也引起业者仿效，但是一点也不影响该品牌的正宗地位。