本报讯（本报记者 罗凰凤） 3月3日，富国基金管理公司发布分红公告，旗下的富国天惠基金将在5日对当年已实现收益的50%进行分红。同时，该基金的持续营销也正悄然开展。

　　与过往基金惯用的“大比例分红，净值归一”式的持续营销不同，此次天惠基金的分红比例并不高，持续营销仍将在1.7元~2元间的“相对高位”展开。业内人士认为，这次富国天惠的持续营销可能成为基金营销模式转变的一个“起点”。今年的基金持续营销有望从过往依赖拆分、大比例分红等手段转向基金净值不发生变化下的“常态营销”。

　　到目前为止，基金持续营销的主要手段是拆分和大比例分红，使基金净值回归“1元”附近。 “国内基金投资者大多有1元情结，基金拆分和大比例分红开展持续营销是国内市场环境不成熟情况下的阶段性手段。”富国基金市场总监谢生表示，事实上，“1元面值”很大程度上只是心理层面的安慰，贵和便宜的概念很多时候并不适合金融理财产品，选择业绩优良的优质基金更为重要。

　　不过，随着市场的发展和后期表现的明朗，基民对此的热情度在递减。“现在基民的观念正在发生变化。”招行理财师发现，以往投资者确实会比较喜欢低净值基金，喜欢认购新发基金，但现在投资者正在日益成熟，不少人会更加关注基金的业绩表现，从而选择适合自己的产品。“‘1元’的吸引力正在降低。”另外，去年以来基金规模不断增大，百亿基金屡见不鲜，如果对这类基金进行拆分或大比例分红，无论对于托管银行，还是对于基金公司来说，这都是一项规模浩大的工程，同时也不利于市场的稳定。

　　“投资者的变化决定了基金营销模式的变化，今后常态营销会成为主流。”业内人士分析，这是市场不断成熟的必然。所谓常态就是指基金净值不发生大规模变化的状态，包括定期定投业务，包括通过一些活动等开展持续营销都可以纳入常态营销的范畴。常态营销不像过往“战役性营销”那样看重首日，或前几日的销量，会比较看重一段时间内的申购量，注重长期效应。据悉，接下来还有光大保德信基金等几只基金将陆续打开申购，并同步进行常态营销。