本报讯 “阿姨,我想买一本《喜洋洋灰太狼》。”昨天,当6岁的刘一君咨询联华超市华商店的营业员时,他被告之,《喜洋洋灰太狼》已经卖断货了。记者手中的一份联华超市华商店4月份的图书排行榜显示:排名前10位的畅销图书中,少儿图书占据了前8位。
今天是世界读书日,你通常到哪里给小孩买书?估计大多数人不假思索地会回答“新华书店”,但事实并非如此。记者近日在联华、乐购、物美等几家大型超市,把这个问题抛给那些带着小孩逛超市的父母时,居然有超过一半的爸爸妈妈们称,在超市!
超市,大人书卖不过小人书
父母购物,孩子们干吗呢?在超市,你经常会看到那些大孩子们“抛”下费心搜罗生活必需品的父母,扎堆坐在图书区,埋头阅读。相比较于买玩具,父母们当然偏向于买书了,因此,当孩子们提出要求时,大部分都会得到满足。
“变形金刚家里已经有十七八个了,又贵又无益于学习。” 成成爸爸说,“不如买书,开卷有益嘛。”少儿图书的价位一般都在10至15元左右,哪怕多买几本,父母们也不觉得是一种负担。而且超市的少儿图书还有一大特色,经常是放在特价的花车里销售,一本3元或5元,对于家长来说,价格也颇有吸引力。
联华超市庆春店的相关负责人伍小刚告诉记者,该店今年一季度的图书销售与去年同期相比上升6%,其中少儿图书上升18.75%,而少儿图书的销售额占了图书销售总额的67%。乐购超市、物美超市文一店等大型超市的情况也颇为类似,少儿图书已经成为当然的“主角”。
而超市的图书品种毕竟有限,新书跟进速度也赶不上专业书店,因此在满足成人的求知欲方面尚有很大一段距离,所以在超市,大人书理所当然地卖不过小人书。
家长承认,购书时好像犯了“流行病”
“妈妈,你今天买了这么多东西,我也要买一样的。”在超市里,一年级小学生笑笑与妈妈这样的“讨价还价”是很有代表性的。虽然超市的少儿图书卖得火,但并不代表父母对这些图书很满意,因为这种消费带有非理性成分,不少父母都称有在超市买书后悔的体验。
记者观察了一下大超市中的图书,发现大部分图书是红了已经有一段时间的畅销书和常销书,书市上最新鲜的畅销书很难在超市里同步找到。这与超市图书的运营方式有关:不少超市的图书进货、销售是由民营文化公司一手包办的,而文化公司在进货渠道方面毕竟无法与专业书店相媲美,在第一时间进到新书,对他们而言颇有难度。
“有好几次,拗不过孩子缠,想算了算了,买几本吧,反正也不贵。”笑笑妈妈对这种冲动型消费很有经验,“买回去一看,呀,家里有同样的书,或者图书的品质很一般。”她无奈笑笑说,超市消费的“流行病”在买书时也不免疫:不知不觉买了一大堆东西,回去才发现,有些东西其实并不是自己需要的。 本报记者 陈桔