■本报记者 张炜利 本报实习生 来萍
著名经济学家汪丁丁,北京大学经济研究中心和浙江大学经济学院教授。每年总有一半的时间,他在杭州讲学。住得离西湖近,传道授业之余,爱好美食的他会信步在湖边访美景、寻美食。
湖畔居清香的茶、精致的茶点深深吸引了汪教授。当他了解到,在这家国有企业,一个普通的领班月薪2900元,而老总一年税后收入只有八九万元时,他震惊了。
“改革开放三十年,总结过去可以对未来提出建议。”一直对浙江中小企业很有兴趣的汪教授,日前与湖畔居总经理朱家骥深入对话,探讨国企管理中的经济学话题。
关于理念:
怎样处理赚钱
与保护西湖环境的关系?
汪教授很感慨地说起两件事:
一次,在临湖一家饭店,他与来访的杜维明先生要了一个包间,晚上8点多,服务员就拿着扫帚进屋打扫,还把多余的凳子从两位目瞪口呆的学者头顶抬出房去……
另一家饭店,同样占据天时地利,每日熙熙攘攘的人流量,使附近几十亩西湖水域泛着油腻……
汪:对西湖的历史责任感,不应当是急功近利的。前面说到的饭馆,比较一下你就知道,它怎么滥用了西湖资源。
朱:从我个人经历讲,年轻时上山下乡,挑一天石头挣一毛一分钱。后来到了大中型国有企业,做了八年生产管理。是改革开放圆了我的大学梦,有幸能做自己想做的事情。我完全同意汪老师的观点,我能在湖畔居全心全意地工作,是一种责任,炎黄子孙应该对我们灿烂的文化有承前启后、传承弘扬的历史责任。
如果我是那两家饭店的老总,就实行限量制。每餐限量接待顾客,自然就能经营好。其实湖畔居也是以相对较高的价位控制了人流量。
记:如果每家餐厅都这样做,那不是把大量的普通消费者拦在了门外?
朱:我可以在别的地方开分店接待普通消费者。也可以预留餐位面向普通消费者,通过电话或网络预约。
汪:国外有些餐馆还故意控制餐位,让顾客排队,产生生意好的错觉,这也是一种营销方式。但这种方式在西湖边不适用,风景区怎么排队?喝茶一喝就是一下午,也无法排队。为了不提前耗尽西湖的资源,只能使用价格杠杆。
关于人才:
三四千元月薪
怎样留住最优秀的茶艺师?
2006年,全国各行业技术大比武,茶艺职业技能大赛共评出三位“全国技术能手”,其中两位便来自湖畔居,挖角者络绎不绝。两年过去,这两位茶艺师仍留在湖畔居。问起他们的收入,朱家骥从上衣口袋中掏出上月的职工收入明细单:沈黎明4242元,袁非3357元。他靠什么留住人才?
朱:财富不仅是金钱。我是中国国际茶文化研究会的专家,杭州茶楼业协会会长,能接触到行业内最新的信息资讯,能请到最好的教授、博导手把手地教员工。我到全国各地考察茶叶基地,也把员工带上。比如前不久去西双版纳,我带他们去原始森林,考察原生态的普洱茶生长环境,看好茶与坏茶的区别:为什么相邻的两个山头,这边的茶叶只能卖400元一斤,那边却能卖3000元?我带他们尝鲜叶,又买回茶叶泡了品鉴……
至于收入,我想主要是心态问题。我现在一年税后收入是8万~9万元,不能跟别的茶馆老板去比,要跟同在事业单位、同级别的人比,他们的年收入可能只有5万~6万元。相比之下,我已经算可以了。
教员工要结合做人的道理,我像对待自己的孩子一样对待他们,潜移默化给他们影响。
汪:国有企业很难解雇不好的员工,人力资源不能达到最优配置,只好求次优配置,我个人观察,就是把企业当作一个亲和力比较强的大家庭来经营。
关于发展:
茶业可不可以连锁经营?
作为饮料,有茶、咖啡、酒三大选择。怎样说服消费者喝茶?茶业可不可以像咖啡业那样大开连锁店甚至全球发展?
朱:人在不同年龄段会有不同的需求。我们可以教会消费者品茶。我们茶楼刚开张的时候,常有年轻人,坐下就点一种国外品牌的红茶。我了解到,这个品牌的茶叶原料,是大量从我国采购的,而且是比较差的茶叶。有人点这红茶,我就送一杯我们自己的高品质红茶,一起端上去。慢慢地就没人点国外品牌的红茶了。
汪:有了挑剔的消费者才会有精致的生产者。国外的连锁品牌其实也不能生产最好的咖啡。中国不产好的咖啡豆,而茶文化源远流长。什么叫入乡随俗?到了茶乡就得喝茶。
朱:不过,将国外的连锁餐饮品牌引进来,也是好事,可以让我们看看,人家倒底好在哪里。最近也有不少国内其他风景名胜区找来,想让我们把湖畔居开过去。我们也许可以输出技术和管理,但自己开不行。风景区的茶馆,不只是用来赚钱的,更多是作为景区的补充。