先让自己“活”下去

　　夜枫本名郭小辉，是圈内小有名气的动漫人，留了个卡通头，肤色黝黑，说话口气硬硬的，浙江台州人。不过，他既不会漫画，也不会动画，原来学的专业是化工，毕业后第一份工作是品牌策划。他能跑到杭州来做动漫，很大原因是“被杭州+动漫给吸引了”。

　　“大学里我很闷的，毕业后还是很闷，像我这样的人，真是难以想象会被人家挑上做品牌策划。”大学时，他跟一个有家族公司的同学关系很好，常去对方家里玩。毕业时，同学爸爸邀请他到香港工作。尽管去的时候很没自信，回来时夜枫却有了一堆品牌策划的成功案例和一个梦想。

　　“我父母各有一个公司，我希望能自己做一个动漫品牌公司。”尽管家境比较优越，尽管创业非常需要资金，夜枫从没有跟家里要过钱。钱不够用时，他选择调整公司方向。

　　2005年“番茄动漫”成立，不久就小有成绩：创造了番茄momo的形象。“momo一出现，就受到热烈欢迎，我当时就开始做梦了，比如可以像‘米奇’一样，把momo授权给很多企业，我坐收品牌费，然后继续推出其它形象等等。结果，花了1年左右时间，十几个人做了15集momo的片子，每集烧掉10万块（没经验，烧多了），找我授权的人不多，我的钱却烧完了。”

　　夜枫意识到犯了错误：品牌的推广，需要大量动画片、漫画的支撑，这需要惊人的投入——像迪斯尼这样的大公司就是这么操作的。可是，他没有这么多钱。于是，他调整了公司的方向，从原创转向服务，“先把自己养活再说”。

　　通过观察市场，他发现了自己的优势：越来越多公司用动漫形象代言产品，而一般的广告公司没有专业动画人才，不可能满足客户从设计、制作到动画情节发展的要求。“我可以在传统品牌策划中挖出一块，专门提供动漫类的品牌整体包装策划。”

　　与此相适应，夜枫对公司员工职责也进行了调整：原来是清一色的动漫制作人员，现在增加了七八位营销、策划人员。“我自己也在恶补，比如我们现在很多客户是婴童产业的，我就读很多《儿童色彩心理学》之类的书，设计把关的时候考虑更全面一点，做这一块也越来越有经验了。”

　　夜枫对自己的番茄momo依然念念不忘，他说，现在先把momo藏起来，等到自己有足够的实力，再好好开发动画片。