上周六，上海社会科学院文化产业研究中心主任、国家发改委国际合作中心特约研究员花建在浙江科技学院作《人文大讲堂——创意浙江》的演讲。台下就坐的大多是正在学文化创意的学生，他们对浙江创意经济发展的前景，以及将来自己有可能在这一领域就业的成长空间呈现浓厚的兴趣，在现场与这位学者进行了切磋和交流。

　　问：花建老师，您怎么看浙江人的创意经济？能举一些实例吗？

　　答：位于东海之滨的浙江，从来就是人杰地灵、财源茂盛、得风气之先的地方。浙江人的勤劳刻苦，敢闯敢干，圆通灵活，使得他们在中国改革开放的历史时期扮演了重要的角色。比如，浙江人借鉴石油之都迪拜的超豪华“帆船酒店”，率先提出打造杭州版七星级酒店的构想，引发了诸多的议论。

　　问：您认为杭州可以有七星级酒店吗？

　　答：在我看来，杭州版七星级酒店能否成功，关键在“定位，取舍，配置”这三个关键词组。首先就是定位，即杭州版七星级酒店的目的和意义是什么？其实，迪拜的超豪华“帆船酒店”真正目的并非是为了炫耀财富，而是为了打造著名的城市品牌，因为它除了石油之外资源很少。相反，一些发达国家并无滚滚的石油，却拥有一大批著名品牌，根据英国品牌顾问公司Brand Finance的研究，著名品牌的特点不但在于它的原料独特和产量稀少、质量一流和工艺独特、设计别具个性，更重要的是具有较高的情感附加值，让消费者有尊贵、高雅、奢华、时尚等的良好感觉。根据Brand Finance公布的2007年名牌排行榜，在全球最具有价值的225个品牌中，美国占112个，英国占31个，法国占24个。法国政府命名了269个中小企业作为“充满活力的遗产企业”，就是鼓励文化创意的品牌建设，保护路易威登等奢侈品的“老字号”。而中国拥有的国际名牌还很少。假如杭州建造七星级酒店，是为了打造城市品牌，提高杭州的时尚品位和人们的情感附加值，那才是明智之举。

　　其次是取舍与配置，那就是怎样在杭州版七星级酒店的旗帜下，形成一个良好的现代服务产业组合。必须看到：在农业经济时代，城市服务业的重心是初级的生活服务业；在工业经济的前期，服务业的重心是分配性和传统的消费性服务业；在工业经济的后期，生产性的服务业迅速崛起，如金融、保险、交通和中介等；消费性服务业向高度化发展；在知识经济时代，生产性服务业趋向知识密集化和专业化，消费性服务业趋向个性化和休闲化。而这恰恰是杭州目前所缺乏的产业集群。如果能够借助杭州版七星级酒店的号召力，集聚高端的金融业、保险业、科技服务业、会展业、娱乐业、保健服务业等，甚至包括奢侈品的开发和服务业，形成现代生产性服务业和消费型服务业的有机组合，那么，七星级酒店就是杭州一项有价值和有远见的投资！