中途退学 一鸣惊人

　　30年前，21岁的史蒂夫·乔布斯和朋友沃兹尼克变卖了最珍贵的财产：乔布斯的“大众”牌汽车和沃兹尼克的两个惠普牌计算器。靠着这点资金，苹果电脑公司在乔布斯家的车库里诞生了，他们在这里组装出苹果计算机，标志着PC时代的发轫。跟微软创始人比尔·盖茨一样，乔布斯也是中途退学创业。随着苹果股票上市成功，25岁的乔布斯成了亿万富豪。

　　1977年4月，美国有史以来的第一次计算机博览会在西海岸开幕，“苹果”计算机在展览会上一鸣惊人，几千名用户争相填写订单。到当年财政年度结束时，公司盈利已达250万美元。到1981年IBM宣布进入个人电脑市场时，苹果公司的利润已达3.35亿美元，乔布斯的个人财富已达2亿美元，还成为信息产业界第一个登上《时代》杂志封面的人。

　　大红大紫的苹果公司得到了市场的宠爱和舆论的吹捧，乔布斯陶醉在成功的喜悦之中。过分的喜悦使他开始骄傲起来，变成市场上的专制者，忽略顾客，只顾自己，成了狂傲的“典范”。

　　此外，乔布斯没有受过任何人事管理培训，对经营技巧也不屑一顾。他一向以对员工的苛求而著称。很多苹果员工不愿意与他同乘一部电梯，因为害怕还没出电梯就被他炒了鱿鱼。乔布斯个人对苹果计算机的崇拜达到了狂热的地步，他受不了任何一名员工对自己公司的产品无动于衷。

　　经营不善 负气出走

　　1983年，乔布斯小组研制的Macintosh计算机问世后，好评如潮。但是，虽然它的功能相当强大，却不能和其他电脑兼容，短短一阵火爆后，Macintosh销售收入远不能弥补成本。1985年第二季度，“苹果”首次出现赤字，高达1700万美元。

　　面对董事会的一片责难声，时任苹果CEO的斯卡利和乔布斯产生了严重分歧。1985年8月的一次董事会上，斯卡利公开宣称：苹果公司有乔布斯在，他就无法执行任务。董事会很快做出决议，解除乔布斯的行政职务，今后只专任董事长一职。乔布斯因此负气出走，离开了自己一手培育的苹果公司。为了表示恩断义绝，他卖掉了自己在苹果公司的全部股权。

　　重返苹果 大胆改革

　　离开苹果后，乔布斯从电影大师卢卡斯手中买下了动画电影制作公司Pixar。当时没有人认为这笔投资与数字时代的明天有什么联系，在动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》公映后，人们才意识到Pixar的价值。一时间，不管在好莱坞还是华尔街，Pixar都炙手可热。

　　正当乔布斯在数字影像业崭露头角的时候，“苹果”却濒临绝境。乔布斯是一名优秀的设计师，他对技术的敏锐感觉保证了苹果在技术上的先进性。没有乔布斯的苹果失去了创新的力量：销售额和市场占有率直线下降；部门之间勾心斗角；高层领导对问题视而不见；有才华的员工纷纷跳槽。

　　1997年9月，乔布斯重返苹果公司，出任临时首席执行官，对奄奄一息的苹果公司进行大刀阔斧的改组，并颁布了一连串新产品降价促销的措施。1998年第四个财政季度，苹果公司创造了1亿多美元的利润，“苹果”重新“红”了起来。

　　就在这一年，iMac上市，并且成为历史上销售最快的个人电脑。经过艰苦的努力，乔布斯在公司产品、人事、生产、营销等方面进行了一系列的改革举措。2000年1月，乔布斯被正式任命为首席执行官。