从深圳回杭时,收到杭州一家开发商的短信,说:深圳有没有什么好的营销办法?对市场后市怎么看?现在我们心里也没底啊!
深圳的房价确实在跌,成交量确实在减。我们以购房者的身份在万科、金地、中海等知名品牌开发商的代表楼盘进行暗访,磨得久了,现场销售员终于不再藏着掖着,翻出了价格、销控表:同一个楼盘,甚至更好的位置、景观、户型,半年时间价格回落在20%以上。
在深圳,我们也被当地的开发商问:你们觉得深圳楼市见底了吗?你们对后市怎么看?
有人知道市场的底在哪里吗?没有。不过,购房者不会太在意,因为他或许不知道市场的底在哪里,但他知道自己的底在哪里,知道自己的承受力在哪里,超出能力的事他没法做。
开发商也不知道市场的底在哪里,但他应该知道自己的底在哪里:一个楼盘卖什么价能保证不亏?假设没有进账,公司最长能坚持多久?不能跑赢大盘,我是不是能跑赢我的竞争对手?如果这些问题都给不出答案,那么这家企业被淘汰是再正常不过的事情,不值得救,也救不了。
房地产企业不妨将眼光放得更远一些。城市化进程不可逆转,充满魅力,你是否愿意退出这个舞台?如果回答是否定的,那么降低对某一个项目、某一个城市的利润期待值,放低身段,以争取更多机会、更多主动性又有何不可?
市场的底在哪里?用业内评论人士贺承军的话来说,追问“底在哪里”的开发商是在“装天真”。
詹丽华