“每年至少要消费8299万元”——这是“富豪榜专业户”胡润为“中国新贵族”划定的最新消费标准。23日,胡润抛出一份“2008中国新贵族消费门槛”,据他称,符合这一标准的中国新贵富豪共有5万人。(7月24日《京华时报》)
如果一年消费8299万元,我相信很多人,哪怕是富人也不太知道怎么花完。但是,当你看到胡润对“中国新贵族”的描述后,你也许会觉得一年8299万元根本就不够花。胡润为我们描述了“中国新贵族”的生活方式:他们有几套别墅,戴几块名表,开几款名车,穿什么衣服,到哪里购物,去哪里旅游……都细细列出。在这样的心理暗示下,会有多少中国富人为了成为“中国新贵族”而努一把力?这个贵族标准太铜臭了吧。
事实上,贵族不仅代表权力和财产,更担负着责任。在电影《乱世佳人》里,美国南方庄园贵族,平常过着优裕生活,但一旦战争来临,就要比其他阶层担当更多社会责任。如果抛开社会责任,只以消费标准界定贵族,正如网友所言,那不是贵族,而是“贵俗”,充其量只是暴发户而已。
胡润的团队,其实就是一个企业,自1999年成立以来,下有《胡润百富》杂志,以及举办各种有关“富”的活动。这份“2008中国新贵族消费门槛”跟《胡润百富》以及他们举办的各种活动一样,都是胡润企业的产品而已。在《胡润百富》和“胡润百富”官方网站上,都有或明或暗的广告合作。专门研究中国富人阶层的胡润,编制富豪榜、“新贵族”消费门槛等,引导富人消费,让中国富人消费越来越多奢侈品,对于胡润团队来讲,自然可以抓住更多的赢利机会。但问题是,当胡润抛出“中国新贵族”消费门槛这一产品时,社会责任感何在?
只有企业推出的产品或服务既能为企业带来利润,又不产生负面社会效益时,企业才是负责任的企业,产品才是有道德的产品。胡润抛出的这个“中国新贵族”消费标准,看不出有什么正社会效应。