■曹婷婷
“往往当商家开始黔驴技穷时,总会回到古董资料库去里翻翻若干年前的历史,或者把眼光瞄向最能制造亮点的古老大国,比如印度和中国。”一位业内朋友笑称,“前阵子把印度搜刮后,现在又不约而同比拼中国设计,而且因为奥运,这更像个全民娱乐活动。”
一双印着“北京”字样的美津浓鞋子,一只以中国青花瓷作为设计灵感的swatch手表,一辆卖到5万多元人民币的大红Gucci自行车,与以往用红色或者其他隐约标记来代表中国元素不同,借着奥运风,所有的设计都开始走“直接”路线。就像《功夫熊猫》为了表达更鲜明的中国味,硬是把乌龟大师叫成“master wugui”,又特别像在上海的外国人很亲切地把家政工喊成“ayi”。这些几年前还受人嘲笑的中国式英语突然咸鱼翻了身。
“现在的中国元素就讲求直接及入乡随俗。”一经销商说,“含含蓄蓄的反而不受宠。”
除了把五福娃直接贴上产品外,最近最受时尚欢迎的应该就是著名的鸟巢,比如Diesel的设计“鸟巢穿上身”,很受赞扬。
离奥运会开幕还有一周时间的现在,奥运商品迎来小井喷,7月份的销量明显高出6月。
“上周柜台里开了一个紧急会议,主题是怎样在最短时间卖出更多的奥运系列产品。因为这阵子是奥运产品最能产生效益的时候。”一位手表营业员告诉我,“我们商品单价低的一两万元,高的近10万元,可不便宜啊,但每天总有几位顾客下单,很热。我们也发现,中国味越明显,被挑中的几率越高。”
“这也给一向喜爱玩中国风的国外品牌最好的机会。”业内人士表示,“这就像一道时尚界的大选题,全体参与不亦乐乎,比每季归类流行风向有意思多了,况且有了中国元素这个底线,奥运产品的风险就会减少,毕竟这本是时尚经久不衰的主题。”