■文/王曦煜

　　

　　最近，一个帖子在不少论坛上被顶了起来，这是一个杭州女白领的消费记录，她每个月记录自己本月的消费清单，然后挂在网上。有趣的是，从今年2月份开始，她的消费清单开始变得越来越短，她7月份在化妆品上的支出是700元，而在今年3月份，这个数字是1700元，而且品牌从ANNA SUI变成了THE FACE SHOP，这个瀑布般的落差让人有些惊讶。

　　在生活成本上升的今天，像她这样原来花钱如流水的花洒女，正在关紧钱包和信用卡上的水龙头……

　　网友支招下

　　一张被逐月删改的购物单

　　几经周折，记者终于找到这位帖子的主人，她姓朱，在一家外企做行政工作，虽然每年有5000元的置装费，但都去买正装了，每个月6000元的工资在付掉1700元房租后，以她的花钱习惯，也多少有些捉襟见肘。

　　“去年还没什么感觉，到今年上半年，突然觉得很多东西都贵起来，不说房租涨了，其他消费也比以前贵多了。以前虽然每个月也败得很厉害，但是信用卡还是转得过来的，今年有几个月多买了一两样比较贵的东西后，就发现只能借钱还信用卡了。所以我就把自己每个月买的东西整理出来发到网上，让大家给些建议。”朱小姐告诉记者，“发现自己开始入不敷出的时候也记过账，但根本没用，还是乱买，发到网上很多人会告诉我什么东西买贵了或者根本不需要，在哪有更超值的东西，这样我几乎每个月都能少买一些东西，突然发现自己又开始有闲钱了……”

　　朱小姐在今年3月份的购物清单是这样的：

　　在淘宝代购的ONLY包，6.5折，200元；

　　ONLY的牛仔裤，5折，150元；

　　LEVI'S的基本款上衣，210元；

　　百丽的4.5折高跟鞋，269元。

　　FANCL纳米卸妆油，130元；

　　茱丽玫瑰精油护手霜，250元……（共计12样）

　　粗略一算，她当月在衣服和化妆品就花了近3000元。“当时除了房租是硬性支出之外，其他的钱几乎都用来败家了。后来我把这单子发到网上后，很多人说我是‘少吃多餐’型的买家，很会花小钱。有人说每天少喝一杯27块的拿铁咖啡，一年甚至可以买一个入门款的Chanel，而且很多化妆品不必一起买，堆得多了自己都会忘记。

　　“最好玩的是一位购物达人，说买化妆品最好往量少的买，能买20ML的绝对不买50ML的，100ML以上基本不会瞄，精华液之类的10ML的也行。很多MM发现量越大越划算，但其实你能用完的化妆品大概只有1/4，所以最后还是买少的划算。”根据网友的意见，她开始慢慢改变自己的消费习惯，到5月份，她的购物清单如下：

　　MISSSIXTY 低腰小脚牛仔裤，980元；

　　淘宝上一条带帽套头衫，120元；

　　牛尔亮橙C活力平衡精华液，70元；

　　美素活泉SPA透白水嫩精华素，85元……（共计9样）

　　“除了牛仔裤贵了点，其他都还好，加起来不到2400元，小有进步。”朱小姐笑着说，网友的说法很有道理，试着改变自己，慢慢就习惯了。

　　她上个月的化妆品只买了5样：THE FACE SHOP的紫隔和覆盆子睡眠面膜等，一共也就花了不到700元，就这样打发一个夏天，比以前可划算多了。看得出来，她买的化妆品品牌也开始呈现出网络风格，都是网上评价不错又比较平民，最近这样的品牌和很多国货都非常受宠。

　　最近，像朱小姐这样从花洒女转型的消费狂人着实不少。如何多快好省地享受购物，享受生活，成了她们最感兴趣的话题。

　　从地位性商品回归实用

　　购物，你真的快乐吗？

　　方磊以前也是个购物狂，他自称是“苹果的拜物教徒”，几乎所有苹果出的产品他都会第一时间去买，有段时间他迷恋于像乔布斯一样用信封袋子装着新买的MacBook Air四处溜达。不过有一次，他觉得无聊算了一下自己工作后在这些数码产品上花的钱，居然是惊人的15万，他张大嘴巴之余开始觉得有些恐惧。“我开始想，也许我并不需要买这么多，可以用这些钱来做别的事。”在这之后，我开始不太关注数码，到现在连iPhone都没买。“最近我迷上了暴走，特别是夏天，走出一身汗，太舒服了。”

　　浙江大学社会学系的王小章教授告诉记者，很多时候，我们可以把消费群体看成是一个部落，而商品就是图腾。社会学家赫什，很早就提出过地位性商品的概念，其价值更大地依赖于同他人拥有的东西相比较。

　　“因为生活必需品一定程度上的涨价，让我们开始将关注点从以前的地位性商品上转移开来。我们会发现，以前对于特定商品的依赖，不仅是在身体上，更重要的是在心理上。现在我们制造的大多数东西的作用在于稳定我们的精神，显示或者说证明我们的身份。”

　　“实在的东西会带来一种安全感。但有时候过度的消费会过犹不及，曾经有人做个一个实验，用来观察消费者对于品牌的适应程度。将消费品按照价格自下而上排出10个梯次，结果实验发现消费者获得了一种之后，马上就会适应，然后期待更高的一种消费品。”王教授告诉记者，“前几年奢侈品消费出现高潮，人们发现，有钱人正变得越来越相似，他们光顾一样的商店，热衷于一样的品牌，甚至连房子也设计成同一个风格。我们正变得越来越贫乏。我们现在看到很多人在减少消费，并不仅仅是因为表面上生活成本的提高，更深的原因就是人们开始意识到，花更少的时间去消费，我们才有更多的时间去生活。”

　　买奢侈品的幸福感，只会维持24个小时

　　持续快乐，还需要其他选择

　　杭州灵栖心理咨询室的主任咨询师陆建华告诉记者，在国外，有人专门研究过人们购物获得的幸福感，结果发现，获得那些你梦寐以求的商品会让你有一种醉酒的感觉，充满幸福，然而不幸的是，这种感觉只能持续24个小时。有时候消费并不能带来足够的快乐，美国的调查数据是人均收入翻了三番，但认为自己“非常幸福”的人从40%下降到了30%左右，而在欧洲，陪伴消费数据一起增长的是忧郁症。

　　对于我们来说，最糟糕的事就是：人没有能力安静地坐着。不过，当我们忍不住站起来的时候，我们可以选择继续去疯狂消费，或者先想一下，我到底需要什么，这时候，你或许会去爬山、游泳、喝茶，或者干脆睡觉……买东西，或者说买那么多东西，并不一定是最好的选择。