在8月24日结束的北京奥运会上，运动员们不是唯一聚会的群体。超过2亿1400万人至少观看了17天的部分比赛节目，这是美国电视转播史上人数最多的观众群体。通用电器麾下的美国国家广播公司（NBC）借此售出了超过10亿美元价值的广告，并创造了近1亿美元的利润。此外，母公司通用电器还向中国出售了7亿美元的服务。如果美国国家广播公司在其网站上转播更多实况比赛，它还将多进账580多万美元。它的金牌表现已使ESPN考虑竞标2012年和2016年奥运会了。