“口水战”为何总是铺天盖地，历经数月也不能停息？是什么力量在背后推波助澜？到底又是什么在潜移默化影响网民的判断和想法？不仅是普通网民，就是一些网站管理者也对此大惑不解。

　　一种常见的认识是：口水战不过是无聊网友的恶作剧，如同其他“网络暴力”一般，随着时间推移以及网民参与数量的增多或减少，“民意”将决定孰是孰非，事实真相也终将曝光于世。

　　但在从事公关行业多年的谢贤（化名）看来，这类观点却有些无知和可笑：最近3年来，国内互联网已经形成了庞大的势力群体，明里打着“论坛营销”或“网络营销”的幌子，实际上却做着帮助某些企业打击异己的事情。

　　更可怕的是，这股势力涉足国内众多主流论坛，在全国各地拥有数以万计的兼职员工，并收买了一些论坛版主。“为了钱，他们会把白说成黑，把黑说成白。”

　　据悉，“网络营销”这个词由来已久，形成行业规模却是近两年的事情。仅北京地区，每年相关交易就可能多达数亿元。