■曹婷婷

　　

　　QQ秀曾经让无数年轻人大过了一把换衣瘾，再时尚的款式都可以穿在虚拟形象中，但毕竟，这一切只存在于虚拟中。如今国外不少老牌的服装企业开始采用这个方式，向网上的年轻人出售他们的虚拟服装。当然了，仅仅赚点虚拟货币绝不是最终的希望。

　　有外媒报道，美国科尔百货推出了新款服饰，但这些格子裙和印花T恤并没有在公司旗下的近千家店铺销售，而是放到了年轻人喜欢的虚拟社区“明星派”上，年轻人可以用虚拟货币购买服饰。

　　在活动推出的最初16天虚拟社区“明星派”精品店就有220万的访问量，并卖出了180万件商品。最近，西尔斯控股公司在Zwinky.com上的第一家网店也开张了，半个月访问量就达到75万，并卖出85万件虚拟货品。同样的做法在国外的不少品牌中都被采用了，比如内衣品牌Eberjey。有些网站甚至提供了线上服饰的购买链接，其中的意义自然明了。

　　起先商家的希望是刺激现有销售，而如今更长远的愿望是开发潜在销售。比如报道中称一位女孩在花了不少虚拟币购买一品牌的衣服后终于不再满足于此，拉着妈妈要求去百货商店买真的衣服。

　　也有不少服装品牌还把虚拟社区当成试验田，如果一些新款在虚拟社区卖得火热，那就有可能在实际店铺中出现。“这无疑省去了一些成本，也适当减少了研发上的风险，在如今这个经济低迷时刻，这一招值得一用。”网上点评如此说到。

　　设计、制作、订货的一系列过程必须得有一定时间来完成，一旦对消费者偏好把握不准，就不得不面对库存的压力。当然，更重要的是，它挑起了年轻人幼小的购物欲，代表的则是未来消费者的强大实力。