■本报记者 钟慧丽
“最近有个汽车厂商来问我,愿不愿意帮他们代言汽车品牌,让我有点伤脑筋。”这位感觉伤脑筋的浙江企业家,是做汽车配套行业的,业内颇有名气,还热衷公益事业,给人的感觉是知性、新锐、善良。他烦恼的是:“如果自己真的每天在媒体亮相,岂不是出门就得戴个大墨镜?”
今年年初,也曾有某汽车品牌经销商找到报社,让记者帮忙推荐一位形象、实力与该品牌相当的中青年企业家做代言人。
其实,很多企业家已经不输于当红明星了,比如有着憨厚微笑的江南春、看上去一脸精明的潘石屹;当然还有王牌代言王石,他做过汽车、手机、杂志的代言人,还替平安保险说过话。在这一点上,咱浙商也不落后,比如刚在深圳上市的美特斯邦威老板周成建,是最早敢于抛头露面的,早在上世纪末就给自己公司做广告;最新的,可能是温州兵牌有限公司老板邓兵,脱下戎装换便装,当兵时是个帅兵,当老板不给自己做代言也浪费,于是就做了。对了,还有美女呢,两岸咖啡老板娘金梅央也是亲自粉墨上阵,充分说明浙商队伍里不仅有智慧,也有拿得出手的美貌。
前阵子新浪网曾经做过网民调查,发现“你更喜欢谁做企业形象代言人”一项中,选择“企业老板”有60.91%,选择“娱乐明星”的网民仅占有39.09%。看来,企业家里也出明星,而且吸引力一点也不比娱乐明星低。
不过有个小小的问题,老板们已经很有钱了,也不会图着几个钱献身——如果推辞不过或实在有需要拍广告,那个广告费收还是不收?