到银泰武林店的运动商场，不少人一圈逛下来会有点晕：怎么一个楼层里那个大大的耐克标志就要看到好几次。其实这是耐克品牌针对不同运动开设的不同专柜，普通的耐克运动服饰、耐克篮球系列以及偏休闲系列，每个柜台都有各自不同的顾客群。别看耐克篮球系列的柜台面积并不大，销售量可不好说。“有一批忠实的篮球迷，每次有限量版、纪念款上市，都会盯牢来买的。”一位营业员表示。一年下来，光买鞋子就可能升级为商场的VIP客户。

　　留心的顾客会发现，这几年来，杭州一些商场的运动商场面积变得越来越大，品牌数量在不断增加，并且更加专业。比如银泰的运动商场里，不仅有普通的运动品牌，也有F1赛车、世界杯用品、足球俱乐部专营店等更为专业的品牌。解百不仅新世纪有整整一层的运动商场，在A楼一楼的专卖店中，耐克、阿迪达斯等品牌也都有专卖店，运动商场增势强劲。“原来的运动品牌和儿童商场共用一层楼，现在运动休闲专门做一层。”百大的调整中，运动商场的风格也将更加鲜明。

　　“这两年，除了必要的正装之外，融入运动元素的营销越来越普遍。”一家商场负责人表示。在杭州大厦，有女装将马术运动作为卖点，男装商场中，最火的要数高尔夫。某品牌的订货会上，现场布置成了一个微型的高尔夫球场。

　　“今年运动品牌的销售情况普遍不错，未来市场也比较看好。”代理多个运动品牌的杭州锐豪相关负责人表示，今年耐克等品牌都保持了20%~30%的增长率。消费群体也在不断扩大，以前他们的主要消费群体还是以学生为主，但现在一些年纪偏大的消费者来光顾的频率也越来越高。