本报讯　 “淡定”、“冏人”，周迅是个《画皮》小三……近期热映的电影制造了不少网络热门语言和火得一塌糊涂的帖子。这些话题是网友自发形成的？还是电影发行人员的宣传伎俩？昨天，记者采访了一些网络论坛的编辑和业内人士，发现网络论坛俨然成了电影“口碑营销”的一种很好的方式，而这皆源于观众吃够了以前那些所谓的“中国式大片”的苦，不再相信铺天盖地的宣传，转而对网友的真实观感更加青睐。

　　天涯：发现广告嫌疑就立即删掉

　　昨天，记者采访了对电影评论比较多的天涯“娱乐八卦”论坛的编辑“零点０９”，她告诉记者，关于“《画皮》小三”的帖子确实很火，跟帖人众多，很多网友结合自己对《画皮》的观影感受和“小三”话题进行了热闹的讨论。不过她表示，“小三”的话题并非因《画皮》而起，去年天涯论坛上就有了，一直热到现在，《画皮》只是折射这一社会现象才有那么多人关注。

　　论坛正在为成为电影发行人员的新工具吗？“零点０９”表示，论坛并没有与任何电影公司合作。论坛是网民发表言论的平台，如果被利用，网友就会离开。不过，昨天天涯社区总编室主任华子告诉记者，也不排除有一些宣传人员以普通网民身份发帖，但管理人员若发现有广告嫌疑，就会立马把帖子删除。

　　发行人员承认：我们做过“水手”

　　那么电影发行人员是论坛灌水的“水手”（发帖者）吗？《十全九美》这样一部小成本电影今年超过了四千万元的票房，被业内人士认为，该片利用网络热门词汇“冏”所做的宣传很有关系。昨天，《十全九美》发行方保利博纳电影发行公司孙小姐大方地承认，电影上映前，他们是在“天涯”和“猫扑”相关论坛上发过一些“冏人”的剧照。“我们觉得这些论坛很重要，但也不敢做得很过分，因为很容易被封。不过电影上映后的那些评论，包括总结出‘淡定’等系列流行语，则是网民自己的评论。”

　　影评人：把娱乐话题炒成社会话题

　　飞乐娱乐集团副总裁、知名影评人谭飞昨日告诉记者，现在影视的宣传已有了变化。之前“中国式大片”铺天盖地“地毯式”的宣传已让太多的观众感觉受骗，现在的观众更在乎身边看过电影的人的真实感受。电影是否真的好看，口碑对票房非常重要。另外，娱乐话题毕竟关注的人有限，只有把娱乐话题变成社会话题，才能更博眼球，而论坛具有这一功能。电影发行人员在论坛上“灌水”，是“口碑营销”的一种方式。据他透露，目前有不少电影公司对这一方式跃跃欲试。本报记者　陆芳