本报连线央视直播负责人——

　　收视率真的不高

　　昨天上午，当体育迷们打开电视，眼球毫无疑问会被央视直播的超级碗所吸引。没看过超级碗的人，会感慨人家咋就办那么棒，无论是垫场表演还是比赛过程，都是那么动人心弦；而等候了一整年的橄榄球迷们，则额首庆幸又一次看到直播了。

　　一项中国人不熟悉的赛事，央视平时从不转播，却又在决赛时全程直播，这其中有什么玄机呢？记者电话采访了央视体育频道直播节目组组长史志刚先生。

　　据史志刚介绍，央视与NFL（美国职业橄榄球联盟）已有多年合作，“记不清具体哪一年了，我们开始直播超级碗，后来中断了几年，但从2004年起，中国观众已经连续三年能够看到超级碗的现场直播。”

　　超级碗直播在中国据说第一年观众有 300万，第2年就已经有3000万了。相比其他重点赛事来说，这个数字在中国实在微不足道。问起昨天的直播收视率时，史志刚叹了口气：“真的不高。”而根据尼尔森媒体调查显示，2008年全美有超过2.25亿电视观众收看了常规赛比赛，比排名第二的美国总统选举过程高了将近1亿。2008年秋天，全美国收视率最高的15个节目中，有13个是NFL比赛。

　　中国观众平时看不到NFL的常规赛，与收视率有关。据说NFL在与上海文广集团签订合作意向书的时候，愿意每周免费提供一场球赛直播供中国观众收看，可中方并未接受。央视对此也未作更多解释，但史志刚提起了美方的态度。

　　“他们太想占领中国市场了，投入也已经非常之多。”史志刚想了想说，“近十来年前，他们就有意识地开辟中国市场了。”

　　NFL如今在中国推广所采用的手法，主要就是从娃娃抓起，他们从2003年起在北京、广州、上海三地的中学推广入门级的“腰旗橄榄球”联赛。在去年底，前费城老鹰队的三届全明星近端锋卢高伟（Chad Lewis）来到中国参与上海、北京两地的NFL校园路演活动，半个月时间就组织了8场大型推广活动。

　　史志刚也说，他曾多次参与NFL的推广活动，“那场景还是很热闹的。”

　　想想当初NBA进入中国的投入，NFL总裁塔戈里亚布曾说：“我们有耐心。”

　　本报记者 卢俊和