本报讯 第81届奥斯卡颁奖典礼即将在2月22日拉开帷幕，本届奥斯卡多少有点“生不逢时”，不仅遭遇百年一遇的金融危机不说，还站在连续几年收视率下滑的颓势浪尖儿上。究竟怎样才能让昔日熠熠生辉的奥斯卡重振雄风，主创人员们可下了不少功夫，从调整营销策略到内容革新可谓煞费苦心，求变求新玩转各种花样。

　　新增“时装挑战奖”

　　为了增加与观众的互动，美国电影艺术和科学学会近日首次设立了“奥斯卡时装挑战奖”，让观众投票选出他们最喜欢的一套晚礼服。

　　今年首次设立的“奥斯卡时装挑战奖”将邀请7位时装界的新人设计师制作7套华贵晚礼服。观众可以到奥斯卡的官方网站进行投票，得票数最多者胜出。届时，某位奥斯卡颁奖嘉宾将穿着这套晚礼服颁奖，同时获奖设计师还可以得到两张奥斯卡颁奖典礼的门票。

　　转播费再开高价

　　去年刚刚创下收视率新低的奥斯卡金像奖颁奖礼今年却信心满满地向美国ABC电视网开出了5000万美元的转播权利金，比去年高出1000多万美元，自称将精心设计典礼环节力求收视率，又一年的奥斯卡收视保卫战即将打响。

　　奥斯卡颁奖礼始终占据美国收视率第二的地位。1998年，第70届奥斯卡颁奖礼上，《泰坦尼克号》赚得11项奥斯卡大奖，收视转播费也创下5520万美元的纪录。但近年来，奥斯卡收视率逐年下滑，第75届受美国入侵伊拉克影响，收视转播费仅为3300万美元。

　　授奖方式将颠覆传统

　　本届奥斯卡颁奖典礼将冒险玩大胆，美国电影艺术与科学学院院长希德·加尼斯在提名者午宴上爆料，“颁奖方式将完全不同于以往，你们所有人都会面临巨大惊喜。”

　　按照惯例，上届影帝会给新任影后颁奖，上届影后则给新任影帝颁奖，配角奖项也如此，但这一传统今年可能被彻底颠覆。至于具体形式如何，加尼斯则暂时卖起了关子。

　　颁奖嘉宾秘而不宣

　　不同于以往分批宣布的做法，本届奥斯卡牢牢“捂紧”颁奖嘉宾的名单，不到最后一刻，不会公开一个名字。继邀请澳洲男影星休·杰克曼取代诙谐名嘴担任主持人之后，劳伦斯·马克和比尔·康顿将首次担任奥斯卡颁奖典礼的制作人，他们曾打造过2006年的知名音乐片《梦幻女郎》。

　　首次允许插播电影广告

　　今年，美国电影艺术与科学学院首次允许在奥斯卡典礼中出现插播的电影广告。为不让观众认为购买广告的电影公司会在奥斯卡的评选中受益，维护奥斯卡的公正形象，从上世纪50年代初颁奖典礼实现电视转播以来，一直都禁止插播电影广告。

　　这次取消禁令，奥斯卡的官方解释是“在电影盛典中增加更多关于电影的娱乐内容”。但是，这种做法不能不让人联想到奥斯卡是为了寻找更多的创收渠道。

　　据《北京晚报》