■本报通讯员 杨冠美 本报记者 陈婕 本版摄影 杨晓轩
昨天早上,世纪联华杭州外海店刚开门,墨墨妈直奔二楼的尿不湿货架,拿了包加大号的妈咪宝贝。“前天来看时,加大号的缺货没买成,宝宝的尿不湿昨天用到最后一片了,所以趁上班前来看看有没补上。这可是我们家墨墨的必需品啊。”
而在旁边的柜台上,一位小个子女士正和理货员要纸箱。她朋友家有两个宝宝,要买7包好奇尿不湿。“尿不湿和奶粉是她家最不受金融危机影响的消费哟。”她吃力拖着纸箱说。
这种感觉不只是这位小个子女士一个人有。昨天,杭州华润万家超市的统计,今年1月以来,其濮家店尿不湿销售额同比增长166%,而奶粉则增长132%。世纪联华超市一位尿不湿促销员告诉记者,促销活动不论力度大小,都得几百箱几百箱地搬货。
随着80后当上生儿育女的主力军,孩子消费的“刚性”越来越强。于是,婴幼儿用品消费成了不景气大环境下的避风港。
光管宝宝“进出口”
一个月就要花1400元
“尿不湿平均两天一小包。一小包就是61块钱,还是打折的呢。”Daisy一个月前晋升为一对双胞胎的妈妈。满月那天,她算了一下,两个小家伙光尿不湿就用了近千元。“还好现在母乳喂养,不然吃奶粉,又是一笔大开销。虽然稍微贵了些,大不了自己少买件衣服。”
荣升爸爸四个多月的陈正则更有感觉:女儿很会吃,一次吃180ML,一罐奶粉一周不到就没了,一个月算4罐,就要700多元。尿不湿每天要10片,一个月下来要600多元,擦脸擦屁屁的湿巾一个月也要用掉四包多,也要近百元。“光管她的‘进出口’,一月就要花1400元。”
开了3年多奶粉尿不湿网店的汪梅也对此很有感触。她告诉记者,以前一天接四五个单,“现在平均十几笔,有时有20多个单。”原本夫妻店的形式显然忙不过来,于是雇了两名员工,专门送货。“我们也为社会提供饭碗了。”
在华润万家濮家店做奶粉理货员的盛先生感觉更明显。“一天都要补两三次货啊,遇上促销就更多些。许多奶粉品牌同比涨幅都达一两倍,有的还涨了15倍。”尿不湿也很强,1月以来,世纪联华庆春店尿不湿同比多卖50%,华润万家濮家店尿不湿就卖了8000多包。销售额统计数据让人有些不相信自己的眼睛:不是经济危机了吗?
杭州市计生委的工作人员告诉记者,近几年来,杭州市新生人口一直很平稳。“婴儿产品销售额上涨,关键是现在年轻人育儿观念转变造成的。”
在乐购超市,一个孩子的奶奶跟妈妈一起买奶粉,奶奶毫不犹豫地拿了两罐进口奶粉。“贵一点,肯定更好。”奶奶说,现在就一个孙女,不差那点钱。超市的一位促销员告诉记者:“现在年轻家长有消费升级的概念,愿意在单品上花更多钱。”
“一年早教费顶我读四年大学的钱”
教育成3岁以上宝宝最大花销
相比几个月或一两岁的宝宝,3岁以上宝宝的刚性消费恐怕是教育了。
“玩水、玩泥巴的一节课要一两百块钱。一年学费跟我(上世纪90年代上中期)大学四年的差不多。幼儿园一年学费加起来也要上万元呢。”“除了早教和学费,益智玩具也不能少。我家宝宝是巧虎的粉丝,每个月一套,靠百块钱呢。”抱怨早教费高昂的同时,这些妈妈们依然坚决下单。
宝宝刚满一岁的妈妈范范告诉记者,前两天给宝宝交了一年的早教班费用,一万多块钱。“这是宝宝出生以来最大的一笔开销。我表哥家的孩子3岁,他从10个月起就开始上早教班。”范范解释说,小侄子上幼儿园这一关相当顺利,大方、自信。看得出来早教班的作用还是明显的。“虽然唱歌跑调,但唱得最大声!所以我还是要给宝宝上早教,钱应该不会白花!”范范说,虽然经济危机,但想到如果没有给宝宝最好的教育,等到他长大了,也遇到金融危机,是不是也能从容面对呢?“这可是需要智慧的,所以,省什么也不能省教育!”
尽管金宝贝市场部的张华告诉记者,上司开会时也常提到今年经济形势不好,但从目前上课情况来看,还比较乐观。“周六、周日吴山店的9个老师所有课程都排得满满的。上个礼拜天大概就有两三百个宝宝来上课。”张华说。
业内人士说,年后这段时间原本算是早教的淡季,但不少父母已早早给孩子交满一年的学费。在杭州另一家早教中心,今年还新开了玩音乐、玩数学的课程,不少3到6岁孩子报名体验。
以往年轻人是消费主力的游戏行业,而今也有被孩子取代之势。在百脑汇四楼,一名小学生在爸爸的陪同下挑选WII。电玩巴士的店长陈生告诉记者,最近这段时间,有一半以上的销售是由父母带着孩子完成的。“我们觉得年轻父母,在他们小孩身上的花费不会减少,WII这款游戏产品,能锻炼肢体平衡感,以及协调性,算是对孩子身体的一种投资。”陈生说。
只有一次养育机会
家长说:给孩子花钱不会收缩,
只会膨胀
“每天2次奶粉,每月320元;面包、奶酪、鸡蛋、包子混搭早饭,每天10元,每月300元;今天西瓜,明天草莓,一个月水果200元;午餐、晚餐和大人一起吃,每月300元;零食每月200元;每周末一次亲子课,连同交通费,每月500元;小区儿童乐园月卡,120元;带孩子长见识,多接触大自然,每周末出游,100元,每月400元;故事书、识字卡片、玩具和碟片,每月200元……”Bily被自己宝宝的月开销账单震惊了。
“这些都是保守估计,算下来,2600多元。但我想,养孩子的花费,我不会收缩,反而会增加。我周围的许多朋友也是这样想的:都会以最大的承受能力来养育宝宝的。”Bily说。
最近有报道说,对孩子的生活和教育是家长认为最值得付出的消费。今年3岁的端端上周末刚刚去拍了影集,妈妈说:“孩子这时候最好玩,变化也大,一年拍一次,不省了吧。再说,要省我也只是省自己的,少买一件衣服,少吃点零食。”她说,“生活中可以省钱的地方很多,为什么要从宝宝身上省呢,就这么一个孩子,即使省了心里还是不舒服。”5个月的阳阳的爸爸也说:“以前和老婆逛商场第一目标是化妆品商场,现在毫无疑问是儿童商场。”
1个宝宝可用6个钱包
创投看好婴童行业
“冬天天气干燥,花了1600多块钱给宝宝买了2个专用加湿器,一个放客厅,一个放卧室。最近通通闲置。”3岁宝宝的爸爸李先生告诉记者,在给宝宝买东西方面,一向节约的长辈比自己更加起劲。“去年夏天把宝宝送到外公家小住,回来多了两大箱衣服。”
“6个钱包养1个孩子,这行业很有发展前景。”一家本土创投公司的投资人告诉记者,金融危机下,他们的投资更谨慎,近期正在考察一家婴童企业,因为在他看来,婴童行业是消费领域的刚性消费。中国连锁经营协会本周公布的一项调查也显示,婴幼儿用品行业在最具发展前景投票中排第三,儿童教育培训行业在最具发展潜力的行业排第5位。
原本在凤起东路经营婚庆公司的小黄,正筹划将经营范围扩大到婴幼儿领域。他告诉记者:“我对公司接触的80后新人做过摸底调查,绝大部分人都想尽自己所能给孩子创造好的生活环境,毕竟只有一次养育机会。再穷不能穷教育,再苦不能苦孩子。”