■曹婷婷

　　

　　金融危机席卷之时，除了蹲在国外大牌店门口“抢白菜”的中国人外，还有一群抢购破洞牛仔裤的，声势同样浩大。这虽然不算什么新的流行，但已经被提升到了另一个层次——它不是100英镑，不是泛滥的街头流行，你想得美，人家哪怕在打折期间，也要卖1000英镑。

　　一家濒临倒闭的企业就在破牛仔裤的拯救下活了下来，而且一下成为时髦的代名词，估计如今一天排队的人数比以前1个月还多。对于这个一度过时的法国品牌Balmain来说，今年春夏系列的破洞牛仔裤简直就是神来之笔，据说在Harvey Nichols百货公司，这些裤子在还未到达店铺时就已经拥有一长串预购名单，而且这个数量一直在上升，更要命的是这些要价在1059英镑到1498英镑的天价裤子实在说不出有什么特别噱头和值得奢侈的地方——它们并不是定制的，只是非常普通的丹宁布，虽然经过了艺术化的打磨，然后就是，标上了高价。

　　这在金融危机时反潮流而行，居然还成功了。

　　有信息显示，这是一个高人经过策划的成功案例，早在去年秋冬的时候，这个天价物品就已经被高层拿来作为赌注，来应对2009年上半年越来越严重的不景气现状。

　　一个系列如此走红，而且是如此“暴利”地走红，它显然拯救了整个公司的销售，哪怕别的系列再低落，也无伤大雅了。

　　这其实是个很老掉牙的营销策略，时尚产业专家李凯洛就曾举过一个著名的例子，一老板东西囤积卖不出，本来打算降价，结果被店员搞错，成了2倍价格出售，反而卖得火爆。消费者心理依然在此占了主导作用——相信一分价一分货，只是没想到质量有到头的一刻，而价钱却无止境。

　　虽然这种高价让不少人诟病，也被时尚评论家认为是“虚荣经济”的又一个表现——为的是让别人知道自己多有钱。不过此刻去淘一条类似的平价牛仔裤也是明智之举，因为这个多少年前就已经有过的流行又有升温的迹象了，至少明星们最近就做起了表率。