叫停产品：游泳王牌菲尔普斯

　　产品专利号：奥运八金王

　　叫停原因：产品形象受损，市场再开拓动力不足

　　

　　新闻背景：因吸食大麻照片被曝光而形象受损的北京奥运会超级明星菲尔普斯２１日确认说，２０１２年伦敦奥运会将是他最后一次参加奥运会。

　　“我准备再游四年，之后就退下来，”菲尔普斯２１日在美国奥林匹克训练中心接受采访时说，“２０１２年将是我最后一次参加奥运会，那时我将２７岁。我已告诉我的教练，我不会过了３０岁还游泳。如果到３０岁我还游，那么我就又要计划参加２０１６年奥运会了，所以我还是在２０１２年就停止参赛。”

　　目前，已恢复训练的菲尔普斯每天训练两次，眼下正处禁赛期的他不能参加任何比赛。不过，５月初禁赛期结束后，他将参加全国比赛并争夺７月在罗马进行的世锦赛的参赛权。

　　他介绍说，自北京奥运会后，他的体重增加了１５磅。他预计自己可能会在明年初恢复到最佳竞技状态。

　　

　　市场分析：菲尔普斯依旧是这个星球上最强的游泳选手，这一点毋庸置疑，但在去年8月的北京，菲尔普斯以8块金牌成为在一届奥运会上获得金牌最多的人，并以14枚金牌成为奥运史上夺金最多的运动员之后，他明显已经没有了继续创造历史的动力。

　　而2月1日，英国媒体率先曝光了菲尔普斯吸食大麻的照片，这位美国泳将马上承认那张照片是真的并为自己的不当行为向公众道歉。美国泳协之后给予他禁赛3个月的处罚。那段时间，一大早就有人堵在他公寓门口看热闹，许多记者更是紧盯着抓拍新闻，而他又总是想着游泳和眼前发生的一切，这让他很难入眠。当时，心情繁乱的菲尔普斯曾对记者表示，他准备花上两三个月的时间来考虑并决定自己是否参加伦敦奥运会。公众形象受损也成了飞鱼准备伦敦退役的一大诱因。

　　

　　转型出路：炒作隐退卖点，再博人气反弹

　　姑且不论飞鱼的这一言论是否是以退为进的招数，这番表态是否会在四年后被完全推翻，单论如今的结果，飞鱼的隐退必将带来其人气的反弹。

　　叫停产品：网球金字招牌费德勒

　　产品专利号：13届大满贯得主

　　叫停原因：被对手抓牢产品漏洞，营销渠道不畅

　　

　　新闻背景：费德勒在昨天的印第安韦尔斯网球大师赛半决赛中负于英国选手穆雷，无缘与老对手纳达尔在决赛中交锋。纳达尔则击败罗迪克，顺利进入决赛。

　　在这场半决赛中，穆雷在首盘两次破掉费德勒的发球局，耗时仅半小时就以６∶３取得首盘胜利。虽然费德勒扳回一盘，但穆雷在第三盘中再次两度破发成功，耗时１小时４８分钟后以６∶３、４∶６、６∶１取得了决赛的“门票”。2009年至今败绩连连，费天王“大比赛中我能赢”的言辞显然再也站不住脚了。

　　

　　市场分析：连续第4场正式比赛在决胜盘输给与纳达尔同样固守底线防守端的穆雷，费德勒显然再没有了任何借口可以聊以自慰。同样热衷于在底线打防反的穆雷已经成功地完全借鉴了纳达尔的“斗牛之道”，就是狂拉费德勒的反手位明着打消耗战，等待后者失误反攻，尽管这样的战术十分简单，但在纳达尔那里被证明了屡试不爽。

　　更甚的是，费德勒有十足的理由担心一点，那就是这两大敌手依然年轻得令人恐惧，纳达尔6月份才满23岁，而穆雷到5月份也才只有22岁，在人们预言费德勒会于不久的未来捧起平桑普拉斯纪录的第14座大满贯金杯时，他的2009却看上去要比2008更加举步维艰。所有竞争环境都在指向费德勒的年龄劣势。

　　

　　转型出路：改变营销思路

　　或许，费德勒现在惟一需要做出的变化是尽快确定自己的新教练人选，在高傲地独自举着“费氏大旗”驰骋赛场许久之后，费德勒迫切需要一个清晰和冷静的头脑来为他出谋划策，理清自己以后比赛时的思路与技战术应用。

　　叫停产品：乒乓球免检产品王励勤

　　产品专利号：三届世锦赛男单冠军

　　叫停原因：同类产品竞争激烈，老字号跟不上新要求

　　

　　新闻背景：前日刚刚进行的“直通横滨”队内对抗赛，是王励勤直接获得世乒赛参赛资格的最后机会。在与邱贻可的比赛中，他前两局2∶0领先，第三、四、五局打到10平后，都以10∶12惜败；第六局又以4∶11失利，最终以2∶4输给了对手，成为“直通横滨”选拔的惟一落伍者。

　　“直通横滨”第一循环，他打得相当不错，先后战胜了张继科、张超、许昕等，以11胜5负名列第四。到了第二循环，他却输掉了几场不该输的比赛，只以8胜7负位居第九；两循环积分相加，也只是排名第七，恰恰被挡在了“直通横滨”门槛之外。

　　

　　市场分析：在中国男乒的八名重点队员中，王励勤和马琳是年龄最大的两人。他们一个被淘汰、一个直到最后才勉强搭上“末班车”。这一方面说明年龄确实已经成为两位老将延续以往辉煌的无法回避的障碍；也说明中国乒乓球新一波后浪已经赶上了前浪，抢班夺权的步伐在加快。

　　刘国梁强调了无机胶水对王励勤的影响：“王励勤这次比较遗憾，没能把握住最后一个直通名额，说明队里的对抗性还是非常强，比赛中他原来的优势在缩小。他比赛感觉上打得不算差。但从改了无机之后，他面临的挑战确实非常大。”

　　

　　转型出路：改变自身定位，专攻中小市场

　　当记者询问“王励勤有否可能以双打形式参加世乒赛”时，刘国梁表态：“完全有可能。”这句话至少为王励勤的横滨之行留了一线生机。

　　而在单打方面优势已经逐渐丧失的王励勤也许该试试专攻双打，改副业为主业，延长自己的职业生涯。

　　本报记者 张彧