清晨,作为读者的你像往常一样打开信箱,应该已经发现《钱江晚报》和《今日早报》的模样变了,从内容、标题到版式,都与往日不同,令人耳目一新。这是钱江报系自组建以来,向市场、向读者吹出的第一声嘹亮号角。昨天下午,紧跟其后举行的“钱江报系品牌推广会”,向与浙江日报报业集团有着多年合作共赢的伙伴发出邀约:和我们的品牌报系携手创造更美好的明天。
变革早就开始酝酿。今年1月21日,浙江日报报业集团钱江报系正式成立。钱江报系由具有22年历史的钱江晚报、年轻新锐的今日早报以及充满现代都市感的《城市假日》周刊组成,是浙江日报报业集团的第一支“特混舰队”。随着钱江报系旗下《钱江晚报》和《今日早报》启动全面改版,作为浙江都市类媒体最大方阵的钱江报系开始了激扬青春的历程。
为什么要成立报系?浙江日报报业集团社长、党委书记高海浩说,推进集团化,已不能单靠局部突破,需要系统地升级改造,而实行报系制,则是报业发展到一定阶段后寻求新突破的必然之举。
为了精心打造钱江报系这一高端传媒品牌,浙报集团先后聘请了包括世界500强的罗兰贝格公司等三家知名咨询公司,为报系调整方向和系统再造提供调研结果。之后,又面向全世界招聘知名品牌设计和推广机构,利用“外脑”为钱江报系的发展壮大贡献智慧。
如魔术师手里变出的百花一样,钱江报系也要在机遇和挑战面前创造奇迹。浙江日报报业集团副总编辑、钱江报系总编辑冯卫民结合改版,传递了钱江报系更好地服务社会、服务大众的构想。
高端传媒品牌的意义在于它有更高的人文理想和社会责任感。钱江晚报在3月14日成立的“钱江晚报白血病儿童救助基金”收到了第一笔捐款38万元,当场捐赠给了白血病患者家属。今日早报和省慈善总会联合发起的“浙江大学生创业基金”也在推广会上举行了揭牌仪式。与此同时,钱江报系发起的“百家企业千个岗位——为大学生找工作”活动正式启动,媒体年轻而体贴的目光,投向充满活力的学生。
三报组合,并不是一种简单地合并,而是在资源整合基础上打造的新的商业模式和系统竞争力。据悉,报系资源整合后,在客户反映和市场效果方面已经有了初步的积极反馈。一个直接的体现就是正在进行的钱江报系“爱购”主题活动。自上月推出以来,已有汽车、房产、旅游、珠宝饰品、商场卖场等数十家行业客户加盟。在昨天的推广会上,知名浙商、文教界名流,以及省市有关部门的负责人,都表达了与钱江报系携手共赢的美好期待。钱江报系总经理王慰平当场和有关单位签订下了“战略合作协议”。
至此,一个全新的钱江时代开始了。