本报记者 钟慧丽 本报通讯员 叶开
消费时代,潮店真牛。这些店,仿佛打通了任督二脉,赢家通吃,无论商海潮涨潮落,他们常立潮头。
有何赢家秘诀?今起,本报开出全新栏目“潮店是怎样炼成的”,就是想解秘:他们为何成为城市潮人、达人眼中的热门店,以致络绎不绝,到此为荣。
600平方米的场子里人头挨着人头,小小的不足1平方米的散台不配凳子,1个晚上都只能站着。到了凌晨两三点钟,还有顾客等着翻桌。最近,很少泡酒吧的童先生迷上了一家名叫“88”的酒吧。年近40的他见多识广,问原因,他只说了一个词——开心。现在,杭州城里最潮最IN的夜店是搜浩88酒吧。
88酒吧既不如“黄楼”轻松闲适,又不如SOS冷艳奔放,问题是,人家就是火得不行,创始人之一的黄镇锋还告诉记者:他们是奔着上市去的。
熟客:天天来报到 就差打卡了
4月4日晚,大雨。10点多时,有人大呼“停车停了我半小时”冲进了杭州搜浩“88”酒吧,过一道安检门,里面即是不夜场。装饰繁复的棕色吊灯低垂。全场灯光是黯淡橙黄。木质小圆桌边围满了年轻的面孔,灯光随着音乐陡然明亮时,你会发现许多俊美的摇曳的表情。
20出头的女孩园园是“88”的常客,据店长管杰说:“她几乎每天报到,就差打卡上班了。”
园园说:“我只是觉得非常舒服,不喝酒,不跳舞,一个人听听音乐,就很好。”
不过,大部分时间她都跟朋友一起来,欢乐也需要有人付账。
常常到“88”的还有媒体人士彭激扬,40多岁的他说:“让自己保持年轻的方式之一,就是玩得high起来”。
“每一个城市都有这么一群人,喜欢到酒吧释放压力。就像我,到酒吧的目的并不是酗酒,我想随着音乐轻轻摇摆。有时候也会跟邻座的人互相拥抱,很自然很纯洁啊!”
像他这样的人不少。“88”酒吧600多方平米的场地,设了130多张散台,40多张卡座。生意好的时候,胖一点的人难以挤过人堆找到预定的位子。
据记者了解,每一家“88”装修及店面租金的投入超过千万人民币;而搜浩华东区总裁黄镇锋告诉说,“我们开了10多家分店,平均每家1-2年回收成本。”
据知情人士透露,“88”杭州店单日最高营业额是20多万元,9个多月时已经赚回成本。
酒吧创始人:想把连锁店开到世界
搜浩“88”有6位创始人,华东区总裁黄镇锋是其中一位。总裁、副总、企划总监、店长……仔细看一遍,没有很“潮”的发型、没有耳钉、没有纹身、没有波鞋,他们实在不像开酒吧的。
黄镇锋说:“我们就不要很前卫的感觉,我们喜欢土一点,保守一点,安全一点。”
酒吧源自南宁,南宁素有夜生活。搜浩的管理层,不少是南宁人,很多艺人出身,谢姓董事长则是到过香港学设计的,“88”的统一设计,是他一手包揽。
搜浩华东区总裁黄镇锋告诉记者,2005年时,他们合伙在南宁开出了第一家酒吧。“当时我们决定,要把分店开到全世界。”
他的信心来自于对娱乐行业的了解。“我们发现,越来越多都市白领喜欢到酒吧娱乐、放松,他们需要的,是一个健康、安全、快乐、舒适的环境。只要你做到这样的环境,就不愁没有客人。”
舒适的环境需要细节,这些细节包括门口的严格安检;包含一边递酒一边跳着“8”字舞步的服务生;包含台子上沾一点点酒就会上来擦拭的清洁阿姨;包含每天午夜12点的生日祝福;也包含12点以后越来越浓艳的夜场——他们不在凌晨2点左右降低音乐的力度,不让气氛淡下来,泡吧的人可以一直玩玩玩,直到凌晨四五点。
迄今为止,他们的商业判断被证明是对的。这个连锁酒吧发展迅速,4月底上海分店就要开张,而新加坡、越南、加拿大的店也在筹备当中。
在企划总监袁显文那里,记者看到了一份“4月1日无心睡眠特别策划”,那是一个怀念歌手张国荣的夜晚。《为你钟情》、《上海滩》、《双飞燕》等歌曲依次被呈现。对《双飞燕》的呈现是:“安排两位男歌手表演,提前排练,身穿古装,头戴假发,服装和假发由节目总监负责提前租好,参考相关电影片断。”显然,这是个注重细节的酒吧。
酒吧
是孤独的战场
前景看好,但杭城娱乐界的人士都知道,酒吧业不好做。
“保俶路那一带原来很火的,现在也凉了。再火的酒吧,可能一两年就被更替。”
“泡吧的那帮人都很喜新厌旧的,都奔着新店跑呢。头一年成功,不代表他们以后也能这么火。”一位业内人士对记者说。
到现在为止,搜浩“88”酒吧所有分店都由股东直营,没有引进一分钱的风险投资。但要奔着“上市”而去,股权结构变化和融资将是必走的路线。可投资人对于“酒吧”两字,显然还有些“保留意见”,更别说证监会了。
曾经投资过餐饮连锁“一茶一座”的风险投资公司IDG,最近频频向传统产业示好。但IDG投资经理俞信华听到记者说起搜浩“88”,想了一下说:“餐饮跟娱乐还是不太一样,餐饮是面向大众的,可持续性强;酒吧毕竟是‘时尚产业’,很少有人能对一家保持长期兴趣,持续盈利的可能性不大。开来赚钱可以,如果涉及投资,我会犹豫的。”
硅谷天堂创业投资有限公司梁正也表达了类似看法,他说:“作为投资人,对好的项目我会考虑投资;但如果我是证监会工作人员,就更倾向于把上市融资的机会留给实业家。”