本报讯 偌大的厅里,150名瑜伽爱好者铺好自己的瑜伽垫准备练习,环绕在他们周围的是瑞士艺术家的巨型创作画。别误会,这不是在健身房哦。在美国纽约,现代艺术博物馆上周六向这些瑜伽爱好者们发出邀请:75分钟的免费课程,来吧!
不止现代艺术博物馆,金融风暴笼罩上空,美国各大博物馆再也憋不住了,纷纷主动出击,挖空心思招揽人气。正如现代艺术博物馆馆长格伦劳里所说:“面临现在的艰难时刻,我们会采取很多措施来应对,尽可能地让博物馆去贴近公众。”
和纽约的现代艺术博物馆一样,位于洛杉矶的哈默文化艺术博物馆也即将在4月16日推出“自行车之夜”来讨好市民。据工作人员介绍,当晚大伙都可以骑着自行车进入博物馆的庭院。这对很多自行车运动爱好者来说当然是件令人振奋的事情,而且不用担心自行车没地方停,因为博物馆届时还提供“代客泊车”。
“现在经济不景气,在类似洛杉矶这样的城市,人们都希望平时能有些聚会,但又不想花太多的钱。” 哈默文化艺术博物馆馆长安·菲尔宾为博物馆叫卖,“活动包括鸡尾酒会以及观赏经典自行车比赛电影《突破》。”
虽说“王婆卖瓜,自卖自夸”,但像现代艺术博物馆和哈默文化艺术博物馆这样,夸的还算有内容。在博物馆练瑜伽和骑自行车,换成以前,绝对不可能。
虽然博物馆提供免费参观,但来自社会各界的捐款直线下降,捐赠物也越来越少,参观者也日渐减少,而上述这些都是博物馆维持生存的主要财政来源。现在很多博物馆停止招聘,甚至不得不解雇员工、关闭相关产业的门店。经济寒风的确给了博物馆业重重一击。不过对市民而言,恐怕都要感谢眼前低迷的经济。正因为在这样特殊的艰难时期,博物馆的主管们开始积极调整思路,探索发展新策略。
“现在其实是重新整合的最佳时期。”纽约大都会艺术博物馆馆长托马斯·坎贝尔今年1月份刚从菲利普手中接过博物馆,“要让公众知道我们一直在这儿,我们已经有138年的历史了。博物馆里有着无穷尽的美妙体验。去年我们就举办了2万场活动,包括讲座和展览,这些可都是真切能感受到的。”
很多博物馆在努力拓展公众活动,“我们不再仅仅是艺术而已,博物馆还可以是一种新形式的团体活动中心。” 哈默文化艺术博物馆馆长安·菲尔宾说,无论是来看电影还是听诗歌朗诵,无论是参观艺术展览还是听场讲座,只要大家愿意来,都欢迎。
面对人气渐减的旅游业,一些大型的、财力强大的博物馆也开始针对本地年轻受众群进行“广告轰炸”。以纽约为例,现代艺术博物馆和大都会艺术博物馆为展览大打煽情广告。
除此以外,很多博物馆还延长了开馆时间。比如纽约大都会艺术博物馆,除了原有的每周五晚上8点结束,决定每个月再加一个晚上,到8点45分结束。“这样,一些本地人就能在下班的路上顺便看看我们的展览了。”该博物馆的一名主管劳丽女士这样解释。
本报记者 屠悦 编译