“请不要刻意漂白，我希望你的皮肤是一种健康、无瑕疵、无斑点，充满光彩的肌肤，那对我来说已经足够完美了。”虽然每天从早上10点到下午2点都不会出门和太阳见面的Dr.brandt（柏瑞特医生）自己也十分注意防止日晒，但是他本人最在意的并不是爱美的中国女人所想：仅仅想白一些。

　　虽然一再告诉亚洲朋友，天生的色素因子决定肤色，自然就好，但柏瑞特医生依然为孜孜不倦的亚洲女人开发美白系列，并在美白最热闹的时刻赶上了阵。

　　中国市场除抗衰老占了40%外，保湿和美白各占20%，当下正是美白旺季，这个只在亚洲才火热的争夺尤其当去年全球经济衰退后，尤其关键。

　　货还没上，吆喝声先到

　　“我们今年花了好大力气终于把许可证拿下，在最早的时间把全线产品上柜，赶在不少品牌前头。”这样，碧欧泉的深海源萃白共15个产品在今年3月就已全部亮相，这让她们颇为得意，“三八节还带动了很大一拨市场，4月接近尾声，还要做个冲刺。”

　　去年进行全线升级后，香奈儿今年依然赶早新增集合去角质和面膜2件的护理套装，还推出28晚密集美白的精华露。“我们也在今年更新配方，新出2款美白产品。”兰蔻负责人介绍。

　　“市场需要不断出新品来刺激，中国人对美容特别有尝试热情。”一位业内人士表示，“今年2月同比去年销售有所下降，于是大家使劲在三四月抢美白市场。还听说有品牌产品还没完全审批成功，都处都已是吆喝声了。”

　　既要触感好，又得保湿

　　“据说现在在日本最好卖的是一款每天使用的美白水，有调查显示中国人护肤步骤平均为3.5道，日本人是7道，其中美白已从季节性需要上升到日常保养。”一位专家表示，“且今年主要围绕改善美白使用触感和保湿效果。”Dr.brandt也在3月新上的美白系列中偏重于改善使用综合效果，比如用起来更滋润。

　　美白铺天盖地的时代实际上只是亚洲人的狂欢。

　　“我们当时在股东大会上提出针对亚洲开发美白系列，虽然研发后先在美国上市看效果，因为美国人种多，这个市场相对欧洲来说需求还大一些。但今年出的美白面膜就在美国都买不到。”Dr.brandt负责人解释。香奈儿美白研发甚至都放在日本，只在亚洲出售。

　　“但多品牌准备开发亚洲市场时才开始美白研究，注重抗衰老和抗皱的欧美市场美白份额很小。”专业人士分析，“不少老外认为亚洲人过分注重美白没必要，但一边指指点点，回头就刻苦钻研去了，因为在非此即彼的竞争中，能占个坑是很重要的方式。”