“请不要刻意漂白,我希望你的皮肤是一种健康、无瑕疵、无斑点,充满光彩的肌肤,那对我来说已经足够完美了。”虽然每天从早上10点到下午2点都不会出门和太阳见面的Dr.brandt(柏瑞特医生)自己也十分注意防止日晒,但是他本人最在意的并不是爱美的中国女人所想:仅仅想白一些。
虽然一再告诉亚洲朋友,天生的色素因子决定肤色,自然就好,但柏瑞特医生依然为孜孜不倦的亚洲女人开发美白系列,并在美白最热闹的时刻赶上了阵。
中国市场除抗衰老占了40%外,保湿和美白各占20%,当下正是美白旺季,这个只在亚洲才火热的争夺尤其当去年全球经济衰退后,尤其关键。
货还没上,吆喝声先到
“我们今年花了好大力气终于把许可证拿下,在最早的时间把全线产品上柜,赶在不少品牌前头。”这样,碧欧泉的深海源萃白共15个产品在今年3月就已全部亮相,这让她们颇为得意,“三八节还带动了很大一拨市场,4月接近尾声,还要做个冲刺。”
去年进行全线升级后,香奈儿今年依然赶早新增集合去角质和面膜2件的护理套装,还推出28晚密集美白的精华露。“我们也在今年更新配方,新出2款美白产品。”兰蔻负责人介绍。
“市场需要不断出新品来刺激,中国人对美容特别有尝试热情。”一位业内人士表示,“今年2月同比去年销售有所下降,于是大家使劲在三四月抢美白市场。还听说有品牌产品还没完全审批成功,都处都已是吆喝声了。”
既要触感好,又得保湿
“据说现在在日本最好卖的是一款每天使用的美白水,有调查显示中国人护肤步骤平均为3.5道,日本人是7道,其中美白已从季节性需要上升到日常保养。”一位专家表示,“且今年主要围绕改善美白使用触感和保湿效果。”Dr.brandt也在3月新上的美白系列中偏重于改善使用综合效果,比如用起来更滋润。
美白铺天盖地的时代实际上只是亚洲人的狂欢。
“我们当时在股东大会上提出针对亚洲开发美白系列,虽然研发后先在美国上市看效果,因为美国人种多,这个市场相对欧洲来说需求还大一些。但今年出的美白面膜就在美国都买不到。”Dr.brandt负责人解释。香奈儿美白研发甚至都放在日本,只在亚洲出售。
“但多品牌准备开发亚洲市场时才开始美白研究,注重抗衰老和抗皱的欧美市场美白份额很小。”专业人士分析,“不少老外认为亚洲人过分注重美白没必要,但一边指指点点,回头就刻苦钻研去了,因为在非此即彼的竞争中,能占个坑是很重要的方式。”