本报讯 依山傍水，竹香萦绕，4月26日，由上海通用汽车主办的“2009别克高尔夫挑战赛”在中国竹乡安吉开杆，一杆进洞的大奖就是一辆价格60万元的别克昂科雷。

　　同样是4月的明媚阳光里，盈盈绿地上，2009年沃尔沃中国公开赛高尔夫球赛在北京降下帷幕。此外，今年年初，有着35年历史的顶级航海赛事——沃尔沃环球帆船赛也被引进青岛。

　　豪华车越来越喜欢借力高档体育运动，已成为今年中国车市的一大新动向。记者用关键词“高尔夫球赛、豪华车”在网上搜索，今年以来，豪华车在中国的这类体育营销，已达10余场，频率为历年来少有。

　　有专家认为，金融危机下，豪华车品牌必须花更大力气从其他领域吸引消费者注意，而动感活力的体育活动是较合适的选择。上海通用别克市场营销部长施弘就表示，别克高尔夫挑战赛进入中国已有10年，而今年又是别克品牌的全面提升期，别克旗舰SUV——昂科雷，这款高尔夫王子老虎伍兹最爱的车型，无论在形象、气质和精神内涵上都与高球爱好者十分贴切。据了解，去年年底昂科雷在中国上市后，原本全年销售目标只有3000辆，但一季度里就销售了2500辆，一跃成为市场上最炙手可热的豪华SUV车型，根本原因就是与其独特的运动特性有关。

　　业内人士表示，随着中国豪华车市场竞争的日趋激烈，奔驰、宝马、奥迪等越来越多的豪华车企业，都在被称为“拥有改变世界力量”的体育营销上下足功夫，包括帆船赛、高尔夫球赛、网球公开赛、F1等各种高档运动，2009年，中国汽车界体育营销的舞台注定不会寂寞。

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