广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强被称为“喜羊羊之父”。卢永强说：“喜羊羊系列动画片原来是给小朋友看的，后来成年人也喜欢，我们始料未及。

　　他说，在国内靠卖片子是不赚钱的，必须开发衍生产品。事实上，动画片必须通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动画的行规。比如《狮子王》投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，而其衍生产品的收入达到20亿美元。

　　“我们以前有试过自己开发衍生品，比如CD，后来发现都不行。打个比方，做毛绒玩具，我们不会区分黑心棉和品质棉，也不知道哪些材料容易掉毛，不知道配件要去哪里采购，根本做不好。”

　　在做《喜羊羊和灰太狼》系列片前，卢永强专门找过专业的玩具开发商取经。“他们建议，要做动物形象类的片子，因为人物片很难开发成玩偶。”

　　这也来自教训——制作精良的动画片《宝莲灯》衍生产品开发不力，人偶卖得不好是主要原因。

　　据卢永强说，他们投入《喜羊羊和灰太狼》的成本大约2000万元，已经制作了560多集，2005年开始在全国几十个电视台陆续播出。

　　现在盗版猖獗，他就在公司楼下看到过小贩在卖喜羊羊毛绒玩具，10多块钱一个，很多人在买，唉！

　　除去盗版这个灰色角落，那么，“喜羊羊”到底赚了多少钱？

　　卢总介绍，喜羊羊投资2000万元左右，现在投资回收了大约百分之七八十，再过一两年完全回收没有问题。在已经收回的成本中，出售播映权约占40％，图书音像约占10％，衍生产品授权约占20％，其他约占30％。

　　随着各家电视台一轮轮的续播，“喜羊羊和灰太狼”受众群越来越大，衍生品的开发空间无限打开——从DVD到食品到服装，甚至到主题乐园，都不再是奢谈。