全球知名市场资讯机构“明略”（Millward Brown）４月２９日在美国纽约发布２００９年度BrandZ全球最具价值品牌百强榜。

　　互联网搜索引擎巨头谷歌公司以超过１０００亿美元的品牌价值，连续第三年荣居百强榜首位。

　　中国工商银行等中资银行品牌价值飙升，其中招商银行成为价值增长最快品牌。

　　谷歌三连冠

　　BrandZ百强排名根据品牌的美元价值而定。据BrandZ官方网站介绍，为编制年度百强榜，工作人员调查了全球３１个国家和地区的６５万名消费者，调查范围覆盖全球２．３万个知名品牌。

　　根据调查结果，谷歌以１０００．３９亿美元品牌价值荣登榜首。这是谷歌连续第三年“夺冠”。谷歌也是首个品牌价值超千亿美元的公司。

　　微软、可口可乐以７６２．４９亿美元和６７６．２５亿美元分列二、三位。第４至第１０分别为ＩＢＭ（国际商用机器公司）、麦当劳、苹果、中国移动、通用电气、沃达丰、万宝路。其中，中国移动２００９年品牌价值为６１２．８３亿美元。１００强的总体品牌价值达到１．９５万亿美元。

　　中资银行成亮点

　　如同其他财富榜、百强榜，今年BrandZ品牌价值榜的排名情况也受到经济危机影响。最明显的变化之一是，在金融机构类榜单中，中资银行名列三甲。其中，中国工商银行以３８０．５６亿美元雄踞金融机构类榜首，中国建设银行和中国银行紧随其后。

　　工商银行在百强总榜单中排名第１２位，建行、中行排名分列第２４位和第２７位，均比上一年度大幅飙升。此外，招商银行虽然排名第８０位，但这家唯一上榜的中国非国有银行是今年百强榜中品牌价值增长最快的品牌，较２００８年增长１６８％。

　　相比之下，美国金融机构品牌价值下滑剧烈。往年经常为争夺业界第一品牌而较劲的美国银行和花旗集团今年分别下滑至金融类榜单中的第８名和第１１名。美联银行、美林公司、德意志银行、瑞士银行则更是直接跌出BrandZ百强名单。

　　品牌入榜波动大

　　同样，部分由于金融危机及全球需求减少影响，本年度BrandZ榜波动较大，随着一些“老面孔”跌出榜单，新入榜品牌多达１５个，而往年平均只有６、７个。

　　新入榜品牌包括帮宝适、任天堂、箭牌、Visa、妮维雅、肯德基等。其中，婴幼儿用品品牌帮宝适成“新军”领袖，以１８９．４５亿美元品牌价值排百强榜第３１位；任天堂凭借第三代无线游戏（Ｗii）的成功排第３２位。

　　榜单编制者认为，今年品牌价值排名体现出４个趋势。１、物有所值的品牌表现优异；２、快餐、烟酒等生活“奖励品”品牌表现良好；３、家庭购物网站、家用咖啡等居家体验的品牌增长强劲；４、与无线通信和数据服务相关的技术品牌势头凶猛。

　　冯武勇（新华社供本报特稿）