一片热闹中，第五届中国国际动漫节昨日落幕。对普通观众来说，动漫节就是逛逛动博会，买点小玩意；而对业内人士来说，动漫节却是一次掘金良机。本届动漫节上，那只美国来的“功夫熊猫”提醒中国同行，要想招人眼球，先得把故事讲好；而那只本土产的“喜羊羊”提醒我们的是，要勇于打破常规思维，不走寻常路。

　　“功夫熊猫”告诉我们——

　　把故事讲好很重要

　　4月29日下午，在动漫节“动漫高峰论坛”上，《功夫熊猫》导演马克·奥斯本虽然只做了20分钟的演讲，却让众多中国人戴着同声翻译器静静地坐在座位上洗耳恭听。他边说边放《功夫熊猫》的测试片，熊猫、浣熊、猴子等片中角色一一出现。当荧幕上出现猴子站在树枝上舞棒的时候，他对台下的听众说：“我们就是要做没人见过的动作，至少是美国人没见过的。”他演讲完后，点评嘉宾、中国动画学会副会长欧阳逸冰激动地说，《功夫熊猫》里都是中国人熟悉得不能再熟悉的元素，但组合起来大家又觉得很新奇，“丰富的想象力，用巨大的反差讲了一个好故事”。

　　该片另一名导演约翰·斯蒂文森日前在苏州参加一次活动时透露，《功夫熊猫》的故事从创意到成型，花了15年，而动画电影的项目启动到上映只花了4年。电影《喜羊羊与灰太狼》总制片、上海文广新闻传媒集团（SMG）影视剧中心副主任王磊在谈到《喜》时也表示，该片最大的成功在于“故事结构的成功，经典故事的再创造为观众营造了一种幽默欢乐的期待”。

　　动画片的故事讲好了，形象确立了，在市场力量的推动下，就会形成一条清晰的产业链。这方面，上世纪90年代初的“奥特曼”就是一个很好的例子，因为该动漫形象走红后，玩具、服装等衍生品迅速出现。但讲不好故事却是中国动漫产业的一大软肋。许多业内人士都会说中国历史悠久，有着丰富的传统文化资源，但恰恰是在这种“富裕”的情况下，大家却不知道该如何去讲一个吸引人的故事。一名业内资深人士昨日在谈到这一话题时向记者无奈地表示，“国内许多动漫作品是换人头不换情节，多取材于神话传说、历史故事，然后再像撒胡椒粉一样撒一点现代元素。”

　　本届动漫节，包括央视在内的众多展商纷纷推出自己的新作品，但遗憾的是许多作品走的还是老路子：照本宣科地诠释优秀传统文化，或是成语、革命故事的教材化图解。在这一点上，由香港“漫画之父”黄玉郎和成龙联袂打造的动画电视剧《奇幻龙宝》也不能免俗。《奇幻龙宝》说的是年轻版的成龙与同伴在世界各地历险，寻找远古流传下来的7件龙宝的故事。这样的故事在今天许多动画片中都能找到影子。

　　“《花木兰》、《狮子王》、《怪物史莱克》，再到现在的《功夫熊猫》，我们看到中国和迪斯尼之间的差距不是技术，而是说故事的能力，是如何把故事说得好看、精彩。”对此，国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙表示。

　　“喜羊羊”告诉我们——

　　突破惯性思维才能赚钱

　　要论今年动博会的“玩具之王”，谁都不敢与“喜羊羊”抢。一进动博会现场，随处可见“喜羊羊”的身影，而电影《喜羊羊与灰太狼》出品方之一广东“原创动力”更在现场设立了一个“喜羊羊”专柜，从毛绒玩具、发卡、棒棒糖到铅笔盒、T恤衫无所不卖。

　　从动漫产业链来说，一只可爱的“喜羊羊”毛绒玩具属动漫衍生品序列。对国内众多动漫企业来说，这条产业链是这么展开的：先制作动画片，然后将其卖给各级电视台（央视是最好的目标），同时争取政府的各种奖励和补贴；片子播出后反响如不错则开发衍生产品，以获得利益最大化。衍生品方面的收益占到了该产业链的大头。

　　但《喜羊羊与灰太狼》这部片子却打破了动漫产业链多年来的惯性思维，因为它开辟了“由电影突围，进而带活整条产业链”的全新发展模式。

　　还是在4月29日下午的“动漫高峰论坛”上，SMG影视剧中心营运部主任刘咏表示，“《喜》最大的贡献，就是把中国的动画电影变成了大众产品，告诉大家这个市场是有巨大潜力的，有回报的。”据说当初出品方把《喜》放到许多专家面前时，几乎遭到一致反对，一名专家这样说：“你们要把flash做成电影？那我只能送你们四个字：祝你成功。”然后转身走人。当时，中国动漫投资方对flash动画电影普遍持观望态度，于是看准了努力方向的出品方首先进行危机公关，然后确定市场定位，将该片按照商业大片进行运作。

　　“‘喜羊羊’现象告诉人们，成功的路径绝非只有一条。动漫产业链上有很多盈利点，如果都挤在一条道上，就看不到广阔的空间。”《动漫周刊》主编钟路明向记者表示。他的这番话，动博馆A馆的一个参展商做到了。吉林动画学院展位上，来自该学院的两位肖像漫画家正在为观众画肖像，这些肖像不是画在纸上，而是画在盘子上，每幅开价150元，但就是有观众排队等候。这与那些压低价格卖同类产品的小摊小贩比起来，显得既有技术含量又有“钱途”。

　　“喜羊羊”这匹在动漫产业链上杀出的“黑马”，已经改变了众多业内人士的思维。“中南卡通”董事长吴建荣近日透露，“喜羊羊”这一产业模式成功后，“中南卡通”今年的目标是做两部动画电影，一部是二维电影，一部是3D立体电影。而在本次动漫节上，记者也见到了《马兰花》等一批进影院的动画片。无疑，大家都是冲着这当中的商机而来的。

　　本报记者 裴建林