炎热的夏季马上就要到了，饮料市场的销售大战又将打响，而今年却提前爆发了一场有关“柠檬”的混战。除了农夫山泉、娃哈哈，一度和可口可乐走得很近的汇源也高调推出了“柠檬me”，浙江的快活林则请来刘谦代言高纤柠檬汁、青柠生活。

　　一场以维C柠檬果汁为概念的争夺战和促销战一触即发。

　　由于柠檬的英语“LEMON”头个字母是“L”，这场饮料大战被戏称为商战“头文字L”。

　　本报记者 陈聿敏

　　模样成分都很像 “孪生”饮料排排坐

　　家住城西的方小姐日前到世纪联华超市华商店买东西，逛到饮料区的时候，刚想去买几瓶自己一直比较喜欢喝的农夫山泉“水溶C100”，“2.6元一瓶，平常都卖4元多的。”乍一看醒目的红色促销标价，正打算趁便宜多买几瓶时，拿起瓶子的手感却与平常略有不同：虽然也是长颈透明包装，但瓶身不是圆的，而是有点棱角。她这才发现，此“水溶C”非彼“水溶C”，它由联华超市股份有限公司授权出品。

　　“联华的水溶C柠檬是上个月来的，天喔茶庄品牌是上周刚刚上架的。”超市的工作人员说。世纪联华超市饮料区，望眼看去，一溜的货柜上同类型的补充维C柠檬汁饮料竟有4个不同品牌：农夫山泉“水溶C100”、娃哈哈“HELLO—C”、联华“水溶C柠檬”、天喔茶庄“C满全能”，紧挨在一起。

　　这些名称很相似，都打着以柠檬为原料、补充维C的旗号，而且外包装也大同小异，都是圆身长颈的瓶子，均以红、黄、绿为主色调。其中两种，甚至瓶身上的宣传语都相同，就像孪生兄弟。

　　记者对比了一下这几种柠檬饮料的配料，也都相似，基本上都是水、白砂糖、浓缩柠檬汁及其它常用原料，柠檬汁含量均在12%左右。饮料的净含量上，除了天喔茶庄为500毫升，其他都是450毫升左右。

　　消费者：“它们之间没有侵权吗”

　　柠檬果汁饮料到底有没有市场？记者到售卖点做了番打探。在文一西路上的一家便利店，柠檬汁饮料占据了比较醒目的位置。老板娘告诉记者：“这类饮料销得很快，所以从4月开始就增加了进货量。”

　　“饮料销售旺季刚刚启动，不过从销量上看，还是农夫山泉的水溶C100稳坐第一，店里近段时间需要不断地补货。”世纪联华华商店姚店长说。

　　对于消费者来说，面对众多的柠檬汁饮料又会怎么选择呢？品牌、价格还是口感？

　　“我看看这些饮料都差不多，也就品牌差异。”昨天正在超市里挑选饮料的赵先生表示。边上的宋小姐说：“水溶C100刚出来时，我就买了，喜欢它的口味，虽然这些柠檬饮料包装和颜色近似，但口感上还有点不同的。”

　　有消费者对这些饮料包装如此类似觉得不可思议：“它们之间难道没有侵权吗？”超市的工作人员说，这几个柠檬类饮料有正规生产许可证和卫生许可证，产品的卫生标准、包装等肯定要经过相关部门审批合格后才能上市。

　　巨头押宝柠檬果汁 混战在即硝烟味浓

　　“柠檬从来都不是用来吃的。”这句广告语，伴随着2008年夏农夫山泉推出的饮料新品水溶C100，一下子成为流行语。在压力越来越大、节奏越来越快的现代社会，喝瓶水就可以补充维C的简单方式，似乎很容易就能打动消费者。于是，透明瓶装、包装略显时尚的乳白色饮料一上市就广受青睐，尤其是女性消费者。据了解，上市半年后，农夫山泉水溶C100的销售额就达1亿元。

　　其后，另一家浙企，饮料行业的巨头——娃哈哈则用铺天盖地的广告，将自己的新款柠檬汁饮料HELLO-C打入市场。两个大腕的手笔，吸引了众多商家纷纷跟进。

　　2009年的夏季，随着饮料销售旺季的到来，在柠檬汁领域，众多品牌之间的这一场恶战似乎已难避免。据介绍，今年饮料巨头们转向抢夺果汁饮料市场，把火力集中在柠檬果汁上，记者了解到，几家饮料巨头全年投入资金在10亿元以上。

　　记者观察

　　跟风何时休

　　今夏这场柠檬大战，让记者不由想起几年前相当火爆的功能性饮料混战，两者惊人相似。

　　2003年夏，乐百氏的“脉动”最先打起运动时尚概念，一下成为那年夏天最为火爆的功能性饮料。之后，市场敏感性强的厂商快速跟风：如娃哈哈的“激活”、汇源的“他＋她”、养生堂的“尖叫”、康师傅的“劲跑”。而到如今，无可奈何花落去。

　　市场流行什么，企业就摩拳擦掌一窝蜂地上，从碳酸饮料、果汁饮料，到功能性饮料和茶饮料，再到如今的柠檬饮料，乱战还在继续。消费者禁不住要问了：跟风何时休？